20年前，要总结化妆品市场的增长动力，一定是供应端的蓬勃发展；10年前，要总结化妆品公司的增长动力，大概率落脚在渠道端的走马圈地。

如今，与智能汽车、手机等行业一样，科研创新正成为化妆品产业无可争议的核心驱动力之一。

在今年两会后，“新质生产力”的风便吹遍各行各业，成为众多领域实现产业升级，更好满足市场需求的关键，其中就包括护肤市场。

作为专研敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌，薇诺娜的理念与新质生产力的内核不谋而合。

薇诺娜诞生于国民对敏感肌护理需求迅速增长的时代。早年，中国敏感肌市场长期被外资品牌占据，薇诺娜以品牌一己之力，改写百亿细分赛道的竞争格局，引领更多国货品牌争相进入这一赛道。

每当技术转型推动市场变革，都会给新来者成长空间，化妆品行业也是一样。回顾薇诺娜的创立史，在“植物科技”和“产学研医”两大支撑下，其针对国人敏感性皮肤发生的原因和机理进行了大量的基础研究与探索，从真实需求出发，填补了敏感肌人群对安全有效的护肤品的需要。

如今，开启2.0时代的薇诺娜，正关注消费者皮肤健康自由之美，满足敏感肌的修护、防晒、美白、抗衰等一系列进阶护肤需求，不断拓展“敏感PLUS”的产品策略，为中国皮肤健康生态绘制蓝图。

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硬核科研实力加持

守护国人皮肤健康

何为新质生产力？简而言之，便是以科技创新推动产业创新，以“高端化、智能化、可持续”为主要特征的先进生产力。

在哈佛大学商学院教授迈克尔·波特看来，科技创新能力由两大因素决定：其一，是对研发活动的投入，包括科研人员的配备和研发资金的投入；其二是研发投入产出比。

研发能力是新质生产力的底色，也是薇诺娜可持续发展的根本。数据显示，2023年，薇诺娜母公司贝泰妮研发投入3.35亿元，占同期营收比例6.07%，远超行业水平。过去多年，薇诺娜母公司贝泰妮的应用核心技术实现的销售收入占公司主营业务收入的比例高于 95%。

今年10月，在巴黎举行的全球化妆品行业的顶级盛会COSMETIC 360美容大展上，薇诺娜母公司贝泰妮获得“国际创新原料奖”“国际创新研究院奖”，成为国内唯一获得双重奖项的化妆品企业。

薇诺娜闪耀国际舞台的背后，离不开其不断加码的研发投入，以及自主创新能力的“突飞猛进”。

早在十年前，国内功效护肤品领域还处于一片荒芜阶段时，薇诺娜便和一群皮肤科医生们开启了国内敏感性皮肤临床研究的第一步。

截至目前，薇诺娜母公司贝泰妮已自主研发并掌握10余项关键核心技术，获发明专利授权49项，实用新型专利授权83项；发表论文365篇，其中SCI论文66篇；累计制定发布1项国家标准，55项团体标准，让品牌医学和科研的底色更加稳固。

围绕“植物科技”，截至2023年，薇诺娜母公司贝泰妮拥有云南特色植物提取实验室、云南省博士后科研工作站、云南省企业技术中心等平台，研发团队人数已达498人，涵盖基础研究、产品和原料评估筛选、消费者调研、工艺技术研究、包装开发、配方研发以及整合创新等多个学科。

目前，云南特色植物提取实验室已申请发明专利121项、授权发明专利 11项、新开发171个功效性化妆品，并持续研发出多款化妆品新原料。今年9月，贝泰妮第11款新原料金露梅备案成功，以领先植物新原料备案量居国内美妆企业首位。

薇诺娜的科研创新征途不止于此。从建立中国光损伤性皮肤病样本资源库，到挖掘敏感性皮肤发生机制、建立云南特色植物资源库，再到发现CLDN-5是敏感性皮肤产生的重要靶点、肌肤敏感引发的皮肤老化等突破性问题，薇诺娜一步步引领敏感性皮肤护理走向第二次、第三次变革。

如今，新的技术与产业革命，正在彻底颠覆过去化妆品行业的游戏规则，未雨绸缪者将率先享受新技术的机遇。硬核科研实力加持下，薇诺娜的市场竞争力拾级而上。

今年天猫“双十一”预售中，作为国货代表，薇诺娜进入天猫美妆护肤TOP10。据Euromonitor的统计数据，薇诺娜在中国皮肤学级护肤品赛道市场排名已连续多年稳居第一，2023年的市场份额约为20.40%。过去14年，有3697万人用过薇诺娜产品，其中，有1321万人持续复购，充分验证了产品的市场认同度。

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品牌战略进阶

引领功效护肤品行业健康发展

“贝泰妮一直将科研创新视为企业发展的重要驱动力，这是保持品牌领先地位和持续满足消费者需求的关键因素。”贝泰妮董事长郭振宇在接受媒体采访时曾表示。

如果说科研创新是薇诺娜的内生增长逻辑，那么产品便是其品牌认知最好的传递载体。

在近期举行的2024中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会上，薇诺娜展出了薇诺娜特护霜、清透防晒乳、修白瓶等明星畅销单品，以及“薇诺娜速修冻干面膜”等新品，收获了展会观众的广泛认可。

据悉，薇诺娜速修冻干面膜以院线级重组III型人源胶原蛋白为核心，搭载专研屏障修护的青刺果油，边修屏障边补肌底，为皮肤提供院线级速修体验。

今年3月，薇诺娜官宣正式迈入2.0阶段，从“专注敏感肌”升级到“专研敏感肌”，从敏感肌治愈走向皮肤健康自由的新时代。作为薇诺娜战略进入2.0时代最为重要的里程碑之一，第二代薇诺娜特护霜在皮肤学机理研究、成分、科技、质地、包装等多方面均有质的飞跃。

据悉，该产品突破了修护边界，直击敏感根源，从青刺果油成分升级为青刺果多糖成分，功效更为显著，包装内芯延续真空锁鲜概念，新添加的替换芯设置减少了包装浪费，也给予消费者更多选择。

今年下半年，薇诺娜还将上市一款含有二代青刺果进阶研究的青刺果黄酮的敏感性皮肤抗衰产品，进一步丰富薇诺娜的产品矩阵。继法国研究中心、日本前沿联合实验室外，贝泰妮还计划在瑞士建立研究中心，主攻抗衰老和皮肤健康方面的研究。

事实上，围绕敏感肌的修护、防晒、美白、抗衰等一系列进阶护肤需求，薇诺娜每一款大单品技术研发的背后，少不了其对国民皮肤健康需求的精准把握。

中国现在是全球最活跃的功效护肤竞技场，部分海外产品甚至依托本土技术研发、供应链能力才能跟上市场需求。然而，功效护肤市场进入高速发展同时也衍生出诸多乱象。为了抢占消费者有限的注意力，市场难以避免地走向盲目迭代、超速开品、成分内卷、甚至夸大宣传的弯路，名目繁多的功效令消费者难以分辨，甚至导致皮肤健康受到伤害。

薇诺娜对功效护肤赛道的启示在于，在消费者回归理性的背景下，从皮肤科学的角度来系统性梳理皮肤健康的定义、影响因素、发生机制、诊断与治疗，是功效护肤市场进阶的必由之路，对于行业高质量发展具有关键意义。

如今，在贯彻“小切口，深研究，真管用”产品力2.0的背景下，薇诺娜正推动产品研发流程、原料筛选、人体评估、临床研究、云南特色植物研发平台全面进入2.0时代。择高而立，向宽而行。薇诺娜为何能够连续多年在中国皮肤学级护肤品赛道市场排名稳居第一，答案已然清晰。

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专研精神践行“健康中国2030”

书写中国皮肤健康生态新叙事

作为国内第一个通过临床试验的皮肤学级护肤品牌，“安全和高效”已成为薇诺娜十三年来长期主义沉淀下锻造的可贵品质，也是薇诺娜冲破了国际大牌“包围圈”，成为国内功效护肤市场的引领品牌的关键所在。

薇诺娜在助推皮肤健康生态发展的努力，远不止提供好产品。

从延续五年的敏感性皮肤高峰论坛，到行至第九年的“薇笑阳光计划”，再到“5.25全民护肤日”“ 9·19 痤疮周”，薇诺娜正穷尽自己，用更强的产品力回馈市场，用更细腻、有温度的公益行动回馈社会，向着让人们拥有健康与美丽的目标不断前行。

自2016年起，薇诺娜以守护国人皮肤健康为宗旨的“薇笑阳光计划”公益活动已连续开展九年。从内蒙古到青海，从云南到西藏……在全国，尤其是紫外线侵害较严重的区域科普防晒知识，培养人们的防晒意识，从而预防皮肤光损伤的产生，减少光损伤性皮肤病发生率，是这项计划的初衷。

2017年，薇诺娜推动的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》正式发布，为医学界对敏感性皮肤的研究提供了共识性的理论基础。

经过7年研发革新，在《中国敏感性皮肤诊治专家共识》基础上，今年发布的《中国敏感性皮肤临床诊疗指南》，结合国内外相关研究新进展及专家意见，围绕敏感性皮肤的定义、发生机制、临床评估及分型、以及防治措施等方面制定了相关指南，能够更好地赋能临床诊疗，进一步地助推健康行业发展，推动包括皮肤科从业者、医院科室、相关科研人员等在内的整个中国皮肤健康生态车轮滚滚向前。

中国皮肤健康时代下，新质生产力不仅意味着一场深刻的产业变革，更为企业指明了未来发展的方向。当用户对品牌高度认可时，这种品牌效应将会使企业获得更高的市场份额，从而有更多的资源投入到新质生产力的提升中，形成良性循环。

《“健康中国2030”规划纲要》中指出:“实现国民健康长寿,是国家富强、民族振兴的重要标志,也是全国各族人民的共同愿望。”

在此背景下，薇诺娜，正是国货品牌在护肤产业领域通过发展新质生产力，推动品牌及行业高质量发展的范本，其示范效应不仅体现在不断强化的科研硬实力中，还体现在为国民皮肤健康打造的创新性和颠覆性产品里，更体现在其推动功效护肤品行业的健康发展，引领中国皮肤健康时代的努力之中。