文 | 孙晓燕

5月1日，雅诗兰黛集团发布了2025财年第三季度(截至2025年3月31日)财报。

财报数据显示，报告期内，雅诗兰黛集团实现净销售额35.5亿美元（约合人民币258.13亿元，按今日汇率，下同），同比下滑10%；实现净利润1.59亿美元（约合人民币11.56亿元），扭亏转盈。从整体财报数据来看，雅诗兰黛的营收与盈利在2025财年第三季度的表现均高于市场预期。

正如雅诗兰黛公司总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie表示："在2025财年第三季度，我们实现了有机销售预期，并超出了盈利预期。”

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四大品类均同比下滑

按产品类别划分，雅诗兰黛集团旗下共有护肤、彩妆、香水、头发护理四大类别。

从不同品类的净销售额来看，这四大品类均出现了不同程度的下跌，护肤品类成为降幅最大的品类之一，较上年同期下滑了12%至18.07亿美元（约合人民币131.39亿元）。雅诗兰黛指出，护肤品净销售额的下滑主要归因于公司在亚洲的旅游零售业务减少，导致雅诗兰黛和海蓝之谜两大品牌的销售额下降、中国消费者持续低迷的消费情绪和较低的转化率、减少对经销商业务的投入以及韩国和中国大陆的零售商战略转向利润更高的免税业务模式，导致补货订单减少等方面。

此外，由于Aveda线下沙龙渠道的收缩，雅诗兰黛护发业务也同比下滑12%。

彩妆品类净销售额实现10.35亿美元（约合人民币75.25亿元），同比下滑9%。雅诗兰黛在财报中指出，这一下滑主要是由于MAC新产品，包括 MAC Nudes 系列和 MACximal Sleek Satin唇膏的出货节奏滞后以及零售商因零售疲软导致库存水平升高而造成的去库存化；雅诗兰黛品牌脸部子类别的下降抵消了2025财年推出的Double Wear Stay-in-Place 24 小时遮瑕膏所带来的收益。

香水仍是集团跌幅最小的品类，净销售额下降3%，主要原因是倩碧和雅诗兰黛的销售额均有所下降，其中，后者的下降则主要反映了亚太地区零售业的疲软。但在Le Labo两位数强劲增长的带动下，部分抵消了上述下降。

值得一提的是， Stéphane de La Faverie在财报沟通会上表示，报告期内，集团的护肤、彩妆、香水和护发四大品类在中国市场的份额均有所提升，至少有八个品牌的市场份额在增长，包括海蓝之谜 (La Mer)、雅诗兰黛 (Estée Lauder)、汤姆·福特（TOM FORD）、祖·玛珑 (Jo Malone) 等。

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亚太地区降幅最低

中国大陆实现增长

从渠道来看，为顺应行业趋势，雅诗兰黛正在积极推进旅游零售业务的战略调整。当前，旅游零售业务在其整体业务中的占比持续下降至较低的两位数水平。剔除旅游零售业务后，雅诗兰黛的全球零售销售额呈现出环比增长。另外，在纯电商和第三方平台的推动下，雅诗兰黛的线上渠道有机销售额实现了中个位数增长。

分地区来看，集团在三大地区均出现下滑的情况。

其中，亚太地区同比降幅最低，实现净销售额11.4亿美元（约合人民币82.89亿元），较2024年同期下降3%。下滑的主要原因是中国香港和韩国市场的两位数下降，但被中国大陆的中个位数增长部分抵消。

EMEA地区同比降幅最大，实现净销售额13.58亿美元（约合人民币98.74亿元）。下滑主要是受全球旅游零售业务大幅下降两位数，以及英国市场受到持续挑战的影响。

雅诗兰黛方透露，集团在中国等关键市场获得了市场份额的增加。其中，中国在过去的四个季度中，有三个季度取得了市场份额的增加。前不久，雅诗兰黛宣布中国区CEO樊嘉煜加入集团核心管理团队，并直接向Stéphane de La Faverie报告。雅诗兰黛集团旗下成分护肤品牌研度公式(The Ordinary)也宣布正式进军中国市场，入驻中国丝芙兰，再次加码中国市场。

此外，在此前提出的“重塑美妆新境”战略愿景五大优先事项实施的影响下，雅诗兰黛的高端美妆产品在美国、中国和日本等战略市场的份额实现提升，并且线上业务实现中个位数的有机净销售额增长。同时，在PRGP(利润恢复与增长计划)推动下，与2024年2月相比，雅诗兰黛正在精简20%的中层管理职位。截至今年4月24日，PRGP已批准的举措累计产生的费用总额为6.23亿美元(约合人民币45.3亿元)，净减少职位数量超过2600个。

针对近期备受关注的关税问题，雅诗兰黛方表示：“我们持续关注不断变化的贸易和关税情况，这一情形给已日趋复杂的全球运营环境增加了更多不确定性。得益于公司多年的供应链区域化，我们拥有了更多灵活度，有助于减轻高关税的影响。供应链的敏捷性始终是我们的优先事项。面临压力，这是我们的一项宝贵资产。“

 “除旅游零售外，我们的全球业务有机销售额环比改善。为契合当前的行业趋势和市场环境，旅游零售业务的战略调整在积极推进；如果关税问题能够有效解决，亦会减轻潜在负面影响——我们有信心在2026财年恢复销售增长。” Stéphane de La Faverie在财报中表示。

编辑：杨敬玲