文丨龚静

5月1日，联合利华宣布，将在2025年第三季度关闭旗下护肤品牌REN Clean Skincare（以下简称REN）。这一决定标志着这个曾引领“Clean Beauty”潮流的纯净护肤品牌即将退出历史舞台。

2000年，REN Clean Skincare由Antony Buck和Robert Calcraft在英国伦敦创立。品牌主打“纯净、天然、高效”的护肤理念，曾赢得全球追求安全成分的消费者青睐，旗下REN果酸水和Evercalm系列产品一度成为明星单品。自2004年起，REN陆续进入Liberty、John Lewis等高端零售渠道，成为英国纯净护肤代表。

2015年，联合利华收购REN，旨在拓展其高端护肤品市场。值得一提的是，REN是联合利华高端美妆部门收购的第一个品牌。联合利华的收购为REN带来更多全球资源支持。此后，REN开始强化其环保护肤定位，发起“Clean to Planet”计划，在业内率先承诺100%可回收包装。

然而随着护肤行业竞争持续加剧，市场逐渐向两极分化发展。

一方面，诸如CeraVe和The Ordinary的平价品牌开始崛起，它们通过清晰的成分标识和高性价比赢得了年轻消费者的青睐；另一方面，诸如Augustinus Bader的高端品牌则依托科研背景与名人效应，稳步渗透至专业护肤及高端消费市场。

主打成分纯净、定位中高端区间的REN逐步失去了明确的消费群体支撑，品牌定位和市场表现面临双重压力。

为应对市场变化，REN曾削减三分之一的产品线，聚焦明星单品，并尝试将重心转向美国市场，通过与丝芙兰的深度合作增强曝光度等等。但这些举措并没有为品牌带来明显回报，其销售额和利润依旧下滑，消费者对品牌记忆度不断削弱。

2024年7月，REN时任CEO Michelle Brett宣布离职，品牌核心管理层动荡。在新战略尚未清晰、外部环境充满不确定性的背景下，REN的运营逐渐陷入停滞。同年8月，多方媒体也曾报道联合利华正在考虑出售REN，为如今的品牌关闭埋下伏笔。

关于品牌关闭的原因，联合利华在声明中明确表示：“内部因素的结合，加上近年来的市场挑战，使得该品牌无法长期保持成功。”

目前REN在中国市场的存在感已趋于微弱。其天猫国际旗舰店仅剩7款产品在售，包括精华乳、精华油、洗面奶、护手霜、身体乳、润肤油和身体磨砂膏。产品销量普遍低迷，单品最高月付款人数不足100人。

编辑：杨敬玲