文丨化妆品报记者 王嫒

2019中国化妆品唯美工程师的评选已尘埃落定，青蛙王子研发总监温文忠获得唯美工程师先锋匠人奖，这也是唯美工程师奖设立以来，首次有儿童护肤研发的工程师获得该奖项。

作为中国儿童化妆品研发的“佼佼者”，他见证了儿童日化产业从粗放到精细，从冷清到热闹的过程。获奖当晚，《化妆品报》记者专访了温文忠，听他讲述这些年的感受和心得。

29年坚守，秉承初心，不畏挑战

上世纪80年代末，在大连攻读硕士的温文忠，并不适应北方寒冷干燥的天气，脸上时常被冻得红一块紫一块。当时可供选择的护肤品种类不多，一罐银耳霜，成了他平日里预防皮肤干燥的必需品。或许是对化工专业的热爱，也或许是对那罐银耳霜的印象深刻，毕业后的温文忠进入到漳州市日用化工研究所工作，正式踏入日化研发领域。

“大学期间，我所研究的多半是化工原料的有机合成，未落实到产品线上。但做化妆品不同，需要将这些原材料打造成消费者能直接使用的产品。”安全性、稳定性、刺激性、防腐性等等一系列的测试不断充实着温文忠的知识库，同时也让他明白，化妆品研发并非一朝一夕之功。

1995年，已有5年研发经验的温文忠，接受了青蛙王子现任董事长李振辉的邀请，参与该公司的产品开发。2000年，温文忠主持开发了“青蛙王子”系列儿童化妆，一直畅销至今。2018年，“七色蝌蚪”系列婴幼儿及孕妈咪化妆品也被开发出来。而今天，“青蛙王子”儿童化妆品俨然已成为中国儿童护理用品领域极有影响力的品牌，这很大程度上得益于他对产品品质的精益求精。

尽管已取得不错的成绩，但对于温文忠来说，每一次研发，都牵扯着他的心。

相比大众护肤品来说，儿童护肤品的研发在原料、生产、加工及制成上都得多加考量，每一种成分的选择得更安全，每一个步骤的实施得更严谨。同时还得思考，如何解决儿童在冬季的皮肤干燥，如何知道产品成分里是否含有刺激性物质，如何迎合儿童消费者的切实需求等等。

“由于儿童的皮肤十分脆弱，其厚度只有成人的30%，他们的汗腺及屏障系统均未发育完全，因此丧失的水分更多，对外界刺激的感受也就更强烈。”深知这一点的温文忠，决定将研发重心集中在产品的安全性上，并在产品功效得到验证之后，再推向市场。

确立了研发理念后，温文忠开始了漫长的考察和试验。首先是成分的考察，每一种原料的输出都必需考虑儿童在接触时，是否会产生过敏及刺激。于是他们选择纯度高，有安全使用记录的原料，尽可能的避免使用含有潜在风险物质的成分。

“现在消费者会注意产品成分是否天然，但其实天然并非意味着绝对安全，许多产品里所提及的天然原料也会含有很多刺激性成分或风险物质。”通过一段时间的刻苦研究，温文忠及团队科研人员在原料的选择中，提出了许多建设性的观点。例如，植物系油脂原料在儿童化妆品中使用的较多，其大部分成分性质良好，能被广泛应用；又或者，乳木果油、澳洲坚果油和橄榄油对婴幼儿的生长和发育极为适宜，同时对孕妇和乳母的营养保健具有独到功效等等。

“成分的安全是我们追求的目标也是底线，未经检测的产品不能在未成年人身上试验，这是伦理道德所不能接受的。因此我们通过皮肤模拟、动物试验进行检测。”由于国外许多机构已经明确禁止进行动物实验，温文忠及其团队也逐渐转向动物替代实验——“鸡胚绒毛尿囊膜血管实验”。“将鸡蛋孵化后，产品溶液滴在其鸡胚的毛细血管上，观察是否会产生刺激性反应，如果刺激性较大，那么血管容易破裂。”这一直观的临床效果，给温文忠的研究提供了许多便利。

回忆起当年的研发过程，温文忠仍旧记忆犹新，“产品的研发，花费了我们大量的心血和精力。一方面，过去技术贫瘠，导致实验效果无法完全体现，所以研发时间会无限期延长；另一方面，任何一次的生产，如若过程卫生控制不严格，就会导致微生物细菌的滋生。但现在不同了，科研力量的加强，国家法规的规范，研发团队的成长，让我们更积极的去贡献自己的技术，更期待与行业一同发展。“

可以说，温文忠和团队的共同努力，将儿童产品的安全性和有效性提升到了一个新的阶段，也让青蛙王子品牌的影响力与日俱增。

行业发展黄金期，更应规范和自律

在他人眼里，温文忠是个话不多，极低调的科研人员。但其实，他对于市场、品牌塑造乃至行业未来的发展，都有着自己的判断和思考。

本世纪初期，强生一直占领着整个行业的市场份额，本土儿童品牌很难与外资抗衡。特别是，随着许多民族品牌被外资企业收购，青蛙王子的前景，不免让人担忧。

在这种情况下，青蛙王子决定打造一个具有中国特色的儿童护肤品牌，定位在3-12岁儿童群体，与针对0-3岁婴幼儿护肤的强生集团打出错位竞争，主动抢占被外资包办的“儿童护肤”市场份额。如今看来，青蛙王子的这一定位恰恰成就了品牌的发展。

随着“二孩政策”的放开，中国儿童护理品迎来了发展的黄金时期。而监管层面，《儿童化妆品审评指南》的出台，也加强了对儿童化妆品生产企业的管理，进一步规范了婴童市场。

对于眼前的佳境，温文忠也道出了自己的见解：“目前是本土化妆品行业进入百花齐放的阶段，但实际上，整个市场竞争还处于混乱之中。国家对化妆品行业没有限制准入的规定，因此会产生许多制造化妆品的企业。但对于青蛙王子来说，成为消费者心中最真实、最安全的儿童护肤品牌是我们的企业愿景。”。

“作为最早一批从事儿童护肤产品的企业，‘保持初心，迎接挑战’是我一直所坚守的信念。专心做好每一个产品，为行业发展贡献出我们的一份力量，为消费者带去一份真正的放心。”行业发展需要这样的态度，而我们也更期待，未来儿童护肤产业出现更多温文忠老师这样的“匠人”。