过去，敏感肌护理这一领域几乎是外资品牌的天下，深耕中国市场多年的雅漾，理肤泉、芙丽芳丝等外资品牌是市场主流。而近几年来，以薇诺娜、玉泽为代表的专门定位敏感肌护理的本土品牌强势崛起，敏感肌这一市场变得更加热闹起来。新入局者的不断加入，线上线下渠道日益激烈的竞争，正在助力敏感肌护理从一个相对小众的细分品类逐渐发展为护肤领域的重要蓝海和全新赛道。

过去，敏感肌护理这一领域几乎是外资品牌的天下，深耕中国市场多年的雅漾，理肤泉、芙丽芳丝等外资品牌是市场主流。而近几年来，以薇诺娜、玉泽为代表的专门定位敏感肌护理的本土品牌强势崛起，敏感肌这一市场变得更加热闹起来。新入局者的不断加入，线上线下渠道日益激烈的竞争，正在助力敏感肌护理从一个相对小众的细分品类逐渐发展为护肤领域的重要蓝海和全新赛道。

珂润的特立独行与自在生长丨抢占敏感肌⑦

作为花王集团大众品牌线的三驾马车之一，珂润在中国敏感肌护理市场承载着怎样的使命？

胡奇｜2020-10-13

掘金敏感肌市场 芙丽芳丝的本土化运营棋高一着丨抢占敏感肌⑥

在线上运作和本土化方面，日本敏感肌品牌芙丽芳丝可以为师矣。

李跃跃｜2020-10-13

C位出道，薇诺娜凭什么丨抢占敏感肌⑤

薇诺娜的成功不可复制。拆解其背后的“生长”逻辑不难发现，差异化产品定位、医学专家科研背书与精准且具有特色的渠道布局是其“一夜成名”的关键。

江梦茜｜2020-10-12

雅漾的爆款哲学丨抢占敏感肌④

品牌的持续创新能力以及面对新风口的积极反应，或许是雅漾能够成为敏感肌护肤品牌扛旗者的原因。

钟锦｜2020-10-12

理肤泉凭什么成为敏感肌市场的“不老松”？ | 抢占敏感肌 ③

渠道选择、产品线拓展、黑科技加持、POL种草……亮眼业绩背后，理肤泉做了这些事。

李娜｜2020-08-17

CS店如何抓住敏感肌护理风口丨抢占敏感肌 ②

无论是过去还是现在，敏感肌护理品类一直都在“安全性”和“功效性”中寻求平衡。

王钦｜2020-08-14

2020年，敏感肌国妆凶猛丨抢占敏感肌 ①

敏感肌，护肤品类的下一个新赛道。

李硕｜2020-08-12