前有雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶，后有薇诺娜特护霜、欧诗漫小白灯等，长生命周期、高销售额占比、高复购率的大单品，已成为化妆品品牌立足市场的坚实后防线。在化妆品行业新品如过江之鲫的当下，大单品的价值和权重正在不断提高和备受重视，大单品时代已经到来。

前有雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶，后有薇诺娜特护霜、欧诗漫小白灯等，长生命周期、高销售额占比、高复购率的大单品，已成为化妆品品牌立足市场的坚实后防线。在化妆品行业新品如过江之鲫的当下，大单品的价值和权重正在不断提高和备受重视，大单品时代已经到来。

​敏感肌护理战场的“不老骑士”，为什么是薇诺娜特护霜

特护霜就是薇诺娜在敏感肌护理这个细分赛道专注、聚焦、持续深耕而打造的极致大单品，这种长期主义路线让薇诺娜能够走得更远。

胡奇｜2022-02-17

兰蔻小黑瓶：一款模范大单品的自我修养

明星单品非一日铸就，厚积方能薄发。

化妆品报｜2022-02-09

从爆品走向大单品，新锐品牌任重道远

如何将爆品打造成能够跨越市场周期波动的经典大单品，成为新锐品牌们必须正视的问题。

王钦｜2022-02-09

这十大经典美妆大单品，就问你服不服？

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吴若瑜｜2022-02-08

大单品如何借力营销制胜？

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范欢｜2022-02-08

产品开发新逻辑：从“多子多福”到“优生优育”

产品开发新逻辑：从“多子多福”到“优生优育”。

化妆品报｜2022-02-08

高客单/高复购，零售商喜欢什么样的大单品？

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王娜｜2022-02-08

雅诗兰黛/兰蔻/资生堂/珀莱雅……它们在如何塑造大单品

没有产品价值，一切“大单品”都是无土之木。

肖红｜2022-02-08

你永远可以相信二八定律，大单品时代到来

四处挖井，浅尝辄止，不如将一口井挖到活水喷涌，取之不尽，用之不竭。

李硕｜2022-02-08