经历了微商洗礼、疯狂打折、品牌迭代之后，面膜品牌的折扣不断加码，产品利润被不断摊薄，面膜这个品类的价值也被稀释。失去了消费者的价值认同和渠道商的利润保障，其结果是将本土品牌共同培育的繁荣市场拱手让给了进口面膜。面膜的价值重塑任重道远，本土面膜复兴之路或许会很漫长、很艰辛，但本土品牌和面膜制造企业已经在路上。

经历了微商洗礼、疯狂打折、品牌迭代之后，面膜品牌的折扣不断加码，产品利润被不断摊薄，面膜这个品类的价值也被稀释。失去了消费者的价值认同和渠道商的利润保障，其结果是将本土品牌共同培育的繁荣市场拱手让给了进口面膜。面膜的价值重塑任重道远，本土面膜复兴之路或许会很漫长、很艰辛，但本土品牌和面膜制造企业已经在路上。

从内卷迈向新生 面膜还有哪些机会

从近两年面膜市场的变化来看，各大品牌正开始打造产品“硬实力”，开发更具价值感和科技感的面膜产品，强化竞争力，进而迈上品牌化进程。未来一段时间，面膜特别是国产面膜或将带给市场更多惊喜。

王钦｜2021-07-29

“面膜热”降温后 这些有趣、有料、好玩的产品出圈了

当普通贴片面膜不再具有吸引力，面膜这一品类该如何挽回消费者的心？

王亚茹｜2021-07-29

呈超高速增长 涂抹式面膜重回品类主场

在近两年的面膜市场中，涂抹式面膜算得上是表现最为亮眼的子品类。

范欢｜2021-07-29

韩妆破局者VT

过去几年，新概念、新成分、新包装等成为不少面膜品牌争相追逐的方向，其中，来自韩国的VT品牌凭借老虎积雪草产品线扎根中国市场，成为了韩系品牌的破局者。

李梦琴｜2021-07-29

从线上到线下 14岁的膜法世家正引领面膜品类年轻化

从线上到线下，14岁的膜法世家正引领面膜品类年轻化。

李跃跃｜2021-07-29

第一易主，巴黎欧莱雅攻占面膜高地

定位大众品牌的巴黎欧莱雅是如何在面膜这个品类上卖出高价钱的？

李娜｜2021-06-21

高端面膜阵营，国货不应缺位丨折后重生③

高端面膜缺失是本土品牌的遗憾，但这个遗憾已有奋进者在试图弥补。

胡奇｜2021-06-15

毛利过低，平价面膜还有未来吗丨折后重生②

平价面膜是护肤产品线中最具备快消属性的入门级产品，如今，这个品类面临的主要问题不在C端，而在B端：对零售终端而言，当利润空间被摊薄后，平价面膜的引流角色也正在被非妆品和一线大牌所替代。

李硕｜2021-06-15

本土面膜需要重铸荣光丨折后重生①

本土面膜需要重铸荣光。

胡奇｜2021-06-15