因新冠疫情，中国人戴口罩的时间变长，消费者对口腔护理产品的需求持续增加。

据大韩贸易投资振兴公社(Kotra)中国南京贸易馆王磊介绍，随着中国生活和收入水平的提高，对健康、外貌的关注度也在提高，对外貌投资时间和费用的消费者不断增加，虽然市场规模并不大，但口腔护理市场的增长势头很快，前景也一片光明。

中国口腔管理用品市场规模在2018年达到416亿元，同比增长10.7%，2019年大幅增长达到1036亿元，同比增长249%。

2020年，预计因受新冠影响，虽然有很多变数，但增长率将达到10%左右。

因新冠口腔护理受关注

随着新冠疫情在全世界范围内扩散，个人卫生意识达到了最高潮。自我隔离期间，随着以家庭为单位的居家时间变长，个人卫生观念正以家庭为单位逐渐扩大。

因此，家庭卫生、健康相关用品的需求量也在增加，再加上因疫情戴口罩日常化的卫生观念，口腔护理自然而然地受到新的关注。

特别对口腔护理的开始—牙齿护理产品的关注度迅速提高，正成为市场趋势。

口腔用品，正成为新的流行趋势

据南京贸易馆王磊介绍，2019年，电动牙在天猫的年销售额超过50亿元。同比销售量和销售额分别增加了77%和54%，从这种增长趋势来看，2020年中国电动牙刷市场规模将达到约500亿元。

由于产品特性，在日常生活中每天都会使用，因此不会出现淡季，购物商城打折活动期间，价格便宜的时候会大量购买。

相关品牌方面，从海外著名品牌飞利浦、欧乐B，到最近备受瞩目的worms都是代表性品牌，中国品牌主要有小米、usmile、Saky等品牌。

新冠之后，由于世界经济放缓，其他品牌销售增长率有所减少，但性价比较高的中国品牌usmile和小米销售额却出现了大幅提升，分别增加113%和162%以上，由此可以看出，价格便宜的产品比较受消费者欢迎。

继电动牙刷之后，口腔护理产品的增长扩大到各种产品。为去除因戴口罩引起的口臭，口腔清洁剂从之前就受到消费者的喜爱，2019年，同比增长了约30%。

据相关研究机构最近发表的业内数据显示，具有除臭、抗菌等功能的口腔护理产品搜索量创下了历史最高值。

口腔护理服务呈现爆发性增长

消费者对口腔护理的要求不止在产品上，还扩大到医院等可以接受的服务上。

根据2020年《京东6.18年度购物节》销售结果，口腔护理品类10分钟成交额是去年同期的8倍;牙贴品类10分钟成交额是去年同期的610倍，牙膏套装1小时成交额较去年同比增长340％。

为了满足这些需求，泰康拜博口腔向不同年龄的消费者提供补牙、牙齿种植、美白、矫正等牙齿医疗服务，预计今后能够满足消费者需求的产品将陆续上市。

Saky市场营销及CS Channel副总经理兼总监余立涛在Kotra南京贸易馆的采访中表示：“受新冠影响，个人卫生相关产品将受到消费者的更多关注，口腔清洁剂、口腔喷雾等使用方便的产品将吸引更多消费者。”

“口腔清洁剂不仅能除口臭，产品本身还具有杀菌功能，对口腔卫生也有很大的帮助。”

贸易馆吴磊表示：“中国政府为了国民健康、卫生、保健，也在持续进行宣传，今后中国消费者的卫生意识也会进一步提高，相关产品，特别是口腔管理产品的需求自然将会进一步增加，市场规模也将会快速增长。”