文丨化妆品报记者  王钦

7月21日，日本YAKULT养乐多集团旗下的“Yakult海外旗舰店”入驻天猫国际，店内销售的产品并非养乐多饮料，而是化妆品。

记者在Yakult海外旗舰店发现，目前上架的化妆品有LACTDEW乐珂多、PAEABIO AC帕瑞奥、CRYSTANCE晶瓷婷、REVECY瑞维希、IKITEL颐克堤、BECYCLE苾丝可等14个品牌、43个SKU，覆盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面、牙膏等品类，并未涉及彩妆。产品价格区间跨度在178元到2380元之间。

值得注意的是，养乐多此次入驻天猫国际的品牌很多，品牌间的档次区分十分明显。例如，PAEABIO AC帕瑞奥主打高端路线，该品牌售价最低的产品为120g卸妆乳，售价568元，最贵的一款PAEABIO AC帕瑞奥高肌能面霜30g售价为2380元。同样高端的还有CRYSTANCE晶瓷婷，40ml光亮精华售价928元。

IKITEL颐克堤则主打亲民路线，产品价格最高不超过298元。除此之外，其他品牌价格均在500元上下，属于中端品。

据悉，养乐多旗下品牌均主打“乳酸菌”概念，以“乳酸菌发酵提取物”为卖点：“以乳酸菌之力，助肌肤自然之力”。在养乐多中国官网上，记者发现，养乐多介绍了“乳酸菌化妆品”的护肤逻辑：“以健肠美肌为核心理念，为客人度身定制化妆品方案”，“基于多年来对乳酸菌和健康皮肤的研究，发现乳酸菌有保湿、抗皱、美白的特殊功效。”

实际上，养乐多卖化妆品不是什么新鲜事。养乐多官网资料显示，早在1971年，养乐多便已在日本开始化妆品业务的销售。记者查询日本YAKULT养乐多集团的财报发现，2019年，养乐多的化妆品业务所在“其他板块”的销售额为224亿日元（约合人民币14.672亿元），不足养乐多在日本国内总销售额的10%。

近几年，养乐多集团持续发展化妆品业务，在养乐多日本官网，记者发现，养乐多在2010年以后，每年保持10款左右的新品更新速度，2020年已推出4款新品。

而此番进军中国市场，养乐多也是看到中国跨境电商业务的发展和化妆品市场的潜力。7月17日，养乐多集团在其日本官网发布了《养乐多开始在中国销售化妆品》的公告，养乐多集团表示：中国的跨境电商的市场正在扩大，并且有望在未来进一步增长，化妆品是一个受欢迎的类别。在中国，‘乳酸菌喝养乐多’获得了高度认可。同时，由于在中国电子商务购物网站上养乐多也被高度认可，公司将出售化妆品，并改善化妆品业务和养乐多集团的业绩。

据悉，养乐多集团还为此次“试水”中国化妆品市场定下了8个月的销售目标：1亿日元(折合人民币653万元)。