文丨化妆品报记者 范欢

7月30日，全球日化巨头宝洁发布2019财年（2018年7月1日—2019年6月30日）财务报告，期内全球营收达到676.84亿美元（折合人民币4658亿元），较去年同期增长1%。除去外汇、收购和剥离的影响，有机销售额增长了5%。其中，第四季度的净销售额为171亿美元（折合人民币1177亿元），较上一季度增长4%，除去外汇、收购和剥离的影响，有机销售额增长了7%。

回顾2015—2019财年，宝洁全球净销售额分别为707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元、676.84亿美元，尽管2019财年仅实现了1%的增长，但可以看出宝洁近三年来的业绩正在逐渐回暖。

具体到各个板块来看，宝洁化妆品部门表现抢眼。财报显示，化妆品部门中，美妆板块有机销售额较去年同期增长8％，主要受到市场增长、创新、积极的产品组合，以及SK-II和OLAY的不成比例增长（高增长）和价格上涨的推动。

医疗保健板块的有机销售额增长了10％，主要受高端创新、发达地区不成比例的增长带来的积极影响，高端电动牙刷和牙膏产品以及价格上涨的推动。

受到创新、市场增长、货币贬值相关定价以及优质产品不成比例增长的积极组合推动，织物和家庭护理部门有机销售额增长了10%；婴儿、女性和家庭护理部门的有机销售额增长了5%。

不过，剃须护理有机销售增长低迷，实现销售额426.53亿元，同比下降5%，每股摊薄净亏损为2.12美元。

此外，报告显示，宝洁的归母公司净利为38.97亿美元（折合人民币268.16亿元），同比下滑60%。对于亏损原因，宝洁表示，主要由于吉列剃须护理业务账面价值的会计调整影响。

宝洁方面表示，剃须频率下降，压制了刀片和剃须刀市场的规模。2005年，宝洁斥资570亿美元买下当时排名全球第一的吉列，但是2010年以来，吉列的销售表现持续不佳，减少剃须的风潮和其他品牌的竞争都是原因之一。

值得一提的是，宝洁进入中国市场已有30年，中国已经成为推动宝洁增长的主要市场。近三个财年中，宝洁在中国地区的销售业绩逐渐回暖。2016财年销售额同比下降5%，2017财年增长1%，2018财年增长7%，2018年第四季度宝洁的销售额增长达到3%，在中国市场的销售额增长幅度更是高达15%。

2019财年报告中，虽未具体提及宝洁中国的业绩，但是宝洁在中国市场的表现可圈可点。公司的SK-II和OLAY已经连续数个季度双位数增长。资料显示，2018年天猫双十一美容类目中，OLAY和SK-II销售排名分别为第二和第五。

近年来，宝洁不断进行战略调整，缩减品牌“大瘦身”，核心板块整合初显成效。宝洁董事长、总裁兼首席执行官David Taylor表示，“将继续关注优势、生产力和建设性的颠覆并改善宝洁的组织和文化，在充满挑战的竞争和宏观经济环境中实现强劲的现金增长。”

鉴于2019财年的优异表现，宝洁预计2020财年全部销售额将增长3％至4%。