文丨化妆品报记者 钟锦

在今年中国化妆品唯美奖颁奖典礼上，诺斯贝尔股份有限公司行政总裁范展华代表诺斯贝尔接下“中国化妆品制造商TOP1”的奖牌，这也是自2017年化妆品报社新增“中国化妆品制造商”这一奖项后，诺斯贝尔连续3年拔得头筹，获得这一奖项。

青松股份报告显示，诺斯贝尔2016年至2018年的主营业务收入(未审数)分别为11.9亿元、15.4亿元、19.7亿元。其中，2017年和2018年主营业务收入增长幅度分别为29.08%和28.08%。而据范展华透露，2019年，诺斯贝尔营收也将呈双位数增长。

那么在2019年，诺斯贝尔取得了怎样的成绩？2020年，诺斯贝尔又将走向何方？带着这些疑问，《化妆品报》记者对范展华进行了专访。

 △诺斯贝尔股份有限公司行政总裁范展华

2019发展关键词：“创新、效率”

个性化的年轻消费群体崛起是化妆品快速增长的驱动力，也在促使品牌推出多样化产品。另外，信息媒介变迁、电商渠道的发展，要求品牌能够缩短产品周期，加强创新。可以说，企业是否具备创新能力，是赢得市场竞争的重要因素。

为贴合市场新需求，巩固面膜市场，诺斯贝尔持续加大科技研发，于近两年先后推出天丝面膜、纳米纤维面膜、竹炭面膜、生物质石墨烯、冻干面膜、双导面膜等创新型产品。作为业内公认的最强面膜制造商，诺斯贝尔一直在引领面膜行业的技术变革。

除此之外，诺斯贝尔也正不断打破品类壁垒，加大各品类的产品创新。譬如，今年，诺斯贝尔推出了神经酰胺安瓶、原力觉醒糖原系列、益生元衡养养肤系列、软珊瑚舒缓修护系列等多款特色产品。“不断创新产品，深化配方功效，以此传递产品价值是诺斯贝尔一直以来都在实施的战略规划。”范展华表示，创新无止境，诺斯贝尔的创新能力也在持续加强。

由于线上产品流行趋势变化快，“效率”二字就变得极其的重要，需要OEM企业快速进行产品的生产及更新。“哪怕是传统品牌，也会受到电商渠道的影响。”范展华告诉记者，为迎合品牌变化需求，诺斯贝尔于近年提高产能机械化运作，新建面膜生产车间，增加进口全自动面膜生产流水线。

在范展华看来，面膜应保持“快时尚节奏”，通过不断推出新品，吸引消费者。今年，诺斯贝尔已全面提升交货速度，加快服务效率。据范展华透露，诺斯贝尔的日产面膜从2017年的500万片，已增加到如今的650万片。此外，安瓶品类日产已达100万瓶。

谈及未来发展，范展华表示，诺斯贝尔将持续加强产品创新能力，加大研发，保持对市场敏感度，深耕品类，以此提高企业竞争力。

系统化/智能化，诺斯贝尔稳立潮头的秘密

此前，范展华在接受《化妆品报》记者采访时谈到，企业发展都要经过三个阶段：第一阶段：生存期——在激烈的市场竞争中站稳脚跟；第二阶段：成长期——顺应主流市场发展，提供适销对路的产品。第三阶段：拓展期——打造企业差异化竞争优势，以此获得更多客户。如今，诺斯贝尔正在第三阶段的发展中稳步前行。

“近些年出现了越来越多的新锐品牌，不少品牌对诺斯贝尔还很陌生，但是它们在发展的同时会意识到供应链的重要性，也愿意找一些比较稳定、优秀的供应链合作。所以诺斯贝尔还有很大的拓展空间。”范展华说道。

新兴用户崛起要求整体产业链能力提升对接用户需求。经过高速成长阶段的中国化妆品产业链，缺乏系统化的人员与经验，缺乏资源整合能力。而系统化管理恰恰是诺斯贝尔的核心优势。

在整个供应链上，譬如市场的调研、产品开发的立项、产品创新、发货速度、原料的监管、产品的研发、客户的体验、对品牌的方案制定等等环节，诺斯贝尔都一套系统性的规则和经验。而这些规则和经验，是诺斯贝尔十几年来摸索的成果，也是其产品研发独一无二的优势。

此外，诺斯贝尔已大面积实现智能化管理，让自动化生产设备如臂使指。目前，诺斯贝尔在公司管理系统、生产设备、仓储系统等多个板块已逐步实现智能化。

正是基于系统化管理，以及智能化系统，诺斯贝尔以坚实的企业根基与创新的产业思维稳立中国化妆品制造的潮头。

“卖出去”是“走出去”的第一步

“走出去也是中国企业进一步做大做强的现实需要，只有走出去才能了解国外法规标准、消费需求以及市场趋势。”基于当前市场环境，范展华认为，从本土走向国际，一方面能更好地提升企业知名度，另一方面也能使消费者对国产品牌更有信心。

目前，诺斯贝尔已在韩国设立研究所，该研究所通过对韩国市场信息的捕捉和化妆品趋势的研究，组织韩国配方工程师开发新型的护肤、面膜和其他化妆品配方。韩国研究所的启动，也是诺斯贝尔布局国际市场踏出的重要一步。

公开数据显示，2018年诺斯贝尔出口额达3.15亿元,同比增幅超过36%。据范展华介绍，2019年诺斯贝尔出口额同样呈大幅度增长。

“走出去是一个分步走的事情。”在范展华看来，化妆品“卖出去”是企业“走出去”的第一步。而这一步也正是诺斯贝尔正在努力跨过的一步也是后续“走出去”的重要基础。

范展华表示，目前，诺斯贝尔正在逐渐扩充国外客户，让更多的海外的客户接受其研发生产制造的产品。下一步，诺斯贝尔将在海外建厂，加强海外供应链。

实际上，在“走出去”这条路上，诺斯贝尔已行至十多年，作为中国化妆品制造业中的NO.1，诺斯贝尔将中国制造带出国门，积极开拓海外市场，向国际展示出了“中国力量”。2019年，诺斯贝尔再次用自身硬实力证明了自己。2020年，诺斯贝尔又将为行业带来哪些惊喜？值得期待。