过去，敏感肌护理这一领域几乎是外资品牌的天下，深耕中国市场多年的雅漾，理肤泉、芙丽芳丝等外资品牌是市场主流。而近几年来，以薇诺娜、玉泽为代表的专门定位敏感肌护理的本土品牌强势崛起，敏感肌这一市场变得更加热闹起来。新入局者的不断加入，线上线下渠道日益激烈的竞争，正在助力敏感肌护理从一个相对小众的细分品类逐渐发展为护肤领域的重要蓝海和全新赛道。