过去五年，彩妆一直是化妆品产业中高速增长的热门品类，而这个黄金发展期似乎在2020年被一场疫情轻松终结了：人们减少了出门，戴起了口罩，不关心化妆，只关心化妆品中的“粮食和蔬菜”——护肤品个人护理用品，对彩妆品类的需求锐减。也有人认为，终结线下彩妆黄金时代的，不是疫情，是那些发源自线上的彩妆新物种、搅局者，而疫情，只是加速了这一进程。彩妆的生态环境，从营销到渠道已然改变。

过去五年，彩妆一直是化妆品产业中高速增长的热门品类，而这个黄金发展期似乎在2020年被一场疫情轻松终结了：人们减少了出门，戴起了口罩，不关心化妆，只关心化妆品中的“粮食和蔬菜”——护肤品个人护理用品，对彩妆品类的需求锐减。也有人认为，终结线下彩妆黄金时代的，不是疫情，是那些发源自线上的彩妆新物种、搅局者，而疫情，只是加速了这一进程。彩妆的生态环境，从营销到渠道已然改变。

读懂用户心理，让彩妆营销事半功倍丨彩妆大变局⑪

一众美妆品牌与彩妆门店越来越重视文化的打造与品牌营销，为了占领消费者心智，国内各大彩妆品牌与门店纷纷玩起了心理战。

严莹莹｜2021-01-06

化妆这件事，当代消费者还需要教吗？丨彩妆大变局⑩

在直播带货和社交平台如此火爆的今天，消费者还需要教吗？

文月｜2021-01-06

彩妆市场风起云涌未来还有哪些机会点丨彩妆大变局⑨

玩国潮跨界、攻低线市场、挖新消费人群……

时林平｜2021-01-06

对阵欧美彩妆，日系彩妆缘何失声？丨彩妆大变局⑧

谁的现状更好？

王娜｜2021-01-06

口红效应不灵了 眼妆“给你点颜色看看”丨彩妆大变局⑦

眼妆一改从前不温不火的市场地位，似乎取代了口红，成为消费者和渠道商眼中的“香饽饽”，迎来了发展的小高潮。

钟锦｜2021-01-06

CS渠道，彩妆是“蜜糖”还是“砒霜”丨彩妆大变局⑥

对于CS渠道来说，彩妆来到了十字路口。

江梦茜｜2021-01-06

国产平价彩妆的暂时胜利与内卷化困局丨彩妆大变局⑤

成熟的供应链、内容社交平台红利、勇于尝鲜的年轻消费者……诸多因素造就了国产平价彩妆的崛起。然而，有限的溢价能力和对流量的过度依赖也是新锐品牌们不得不正视的问题。

李硕｜2021-01-05

发挥供应链优势 兰瑟与渠道共进退丨彩妆大变局④

持续加大在品质、营销、人员方面的投入，并为品牌价值赋能。

李硕｜2021-01-05

完美日记、花西子们：三年时间弯道超车丨彩妆大变局③

“现在你不要担心跟你竞争了20年、10年的隔壁的那个老王，你要担心的是那些你完全不认识的没见到过的小李。他们没有包袱，他们采用新的技术，敢于创新，敢于用互联网。”用马云的这句话来形容传统主力和新锐新军之间的较量再贴切不过。伴随着新媒体、新渠道、互联网化的发展，近三年的彩妆市场上演了一场彩妆独角兽的弯道超车赛，而互联网彩妆的爆发力，正是来源于对新媒体的精准把控和对新产品的细细雕琢。

闻强｜2021-01-05

以退为进，美宝莲的战略式撤退丨彩妆大变局②

美宝莲撤出百货渠道，不是线上战胜了线下，恰恰相反，它进一步验证了彩妆体验性的重要，以及线下渠道之于彩妆品类的不可或缺。

李娜｜2021-01-05

卡姿兰：为中国彩妆撑起一把伞丨彩妆大变局①

卡姿兰是中国彩妆的一面旗帜。

尹应娥｜2020-12-02

线下彩妆的黄金时代结束了？| 每周一话

彩妆仍然是除了香水之外，最适合线下体验的化妆品品类。疫情改变不了这一点。

丁加林｜2020-10-12