从29日起至31日，为期3天的美博于今日画上句号，在此次美博会上，日化线丰富的细分品类，专业线完善的升级配套输出，均是本届展会的吸睛亮点。

在会上我们发现，疫情之后，不少品牌以“打造新零售、赋能线下门店”为核心宣传点，直播电商、线上运营服务商数量井喷，新型社交电商也纷纷亮相。

从产品类型来看，抗衰类产品颇受欢迎，其中，“肽系列”成分最受品牌商青睐。譬如即肽、美歆然、AiMEE等品牌均在主打“肽”系列成分。

在经历疫情的“洗刷”之后，观众们对于线上线下的私欲流量、直播电商等创新营销也有了更多选择。

“眼下，明星代言、KOL合作等内容营销虽是品牌获取流量的主要渠道，但品牌在进行广告投放时期，需着重考虑流量匹配效率的提升。”孙梦子认为品牌应结合大数据对明星、KOL的粉丝内容兴趣、消费行为偏好等信息进行分析，寻找更为匹配的合作对象，并在此基础上选择最合适的内容及投放渠道，以实现流量曝光最大化、用户触达精准化和传播效率的最优化。

蓝莓会创始人陈特军在会上表示，部分品牌仅在直播电商平台中，进行卖货促销，但实际上，直播电商除带货外，还有六大价值供品牌商挖掘。

这其中包括在电商平台内进行新品发布；品牌塑造，譬如花西子品牌在视频平台中围绕开箱视频、华服展示、古典仿妆等内容做品宣；产品说明；私域打造；会员服务以及品牌公关。

今日美博会上，中国社交新渠道大会吸引了众多观众。易观分析副总经理孙梦子在现场与观众探讨在后电商时代，品牌应如何抓住行业发展的风口，借社交电商抢占美业市场的财富商机。

孙梦子表示，已持续半年的疫情虽然影响了部分企业生产、生活，但是线上消费力表现依然强劲，这一现状也为线上零售业创造了获客的窗口期。“疫情前期压抑的出行场景和购物需求得到了快速复苏，并推动移动购物的活跃用户及使用互联网时长快速增长。”孙梦子指出，二季度，国内人均单日使用网络时长突破了7个小时，这表明疫情对国民生活习惯影响深远，数字化生活逐步走向常态。

从互联网用户方面来看，乡镇农村为代表的非线级城市用户占比提高，下沉市场迎来渠道拓展机会。在这一背景之下，品牌的社会化媒体营销也需顺势加速升级。

熊猫出没是专注澳大利亚、新西兰品牌直供的跨境社交电商平台，在这个平台上售卖的产品均是澳洲当地的品牌，且由品牌直接授权。其品牌负责人向记者介绍，熊猫出没会进一步强化品牌方、代理商、消费者的联系，可将供应链、分享经济、内容营销有机融合，打造一个集渠道拓展、品牌孵化、内容营销、消费创收于一体的生态系统。据悉，目前已有包括茱莉寇、Swisse在内的超过200个知名品牌入驻平台，品类覆盖彩妆、个护、保健、母婴等多方面。

源自瑞士的AiMEE品牌同样主打抗衰系列产品，旗下明星抗衰单品为Q10抗氧化精华。据了解，该产品的核心成分为辅酶Q10，相关负责人介绍辅酶Q10具有抗氧化和清楚自由基的功效，目前市场上主打该成分的抗衰化妆品还较少，该类成分的抗衰品有较大的市场空间。同时该产品富含维生素和植物萃取精华，在抗衰的同时还能促进肌底蛋白合成，提升美白力。

本次美博会AiMEE也正式开启全国线下招商。

本次展会上，形形色色的肌肤护理仪器惹人关注，Hoyar金豪漾控股则带来旗下德国进口的诸多美容仪器。据了解，金豪漾所有的美容仪器均实现互联技术，未来可为门店顾客进行皮肤状况的深度监测和大数据分析，为消费者提供完整的肌肤护理方案。例如，Hoyar旗下基础款的猫咪智能镜可监测顾客的皮肤问题，进一步为顾客提供个性化护理建议和解决方案，为以服务为主的终端门店提升连带和销售，该魔镜终端零售价为6800。

在由中国国际美博会主办、河北海仁贸易有限公司协办的《直播新“店”商大会》上，广州海仁生物科技有限公司总经理梁丽超带来了名为《直播新店商的定位和分析》的演讲。

作为一位拥有十余年上下游全渠道合作经验的资深美业人，梁丽超感慨化妆品市场的变化之大，社交电商的出现让市场的价格一度摊到了底，而直播则让这一情况再度加剧。他表示，立足当下，化妆品的暴利时代已然过去，消费者追求的并不是最低价的产品，而是高性价比的产品。因此，实体门店在选品上，一方面要多方位多平台的进行价格对比，另一方年也要注重产品的基本品质。把消费者喜欢的产品放在他们喜欢的平台，并运用相关的技巧去用好当前爆火的抖音直播等类似的工具，实体门店一定会焕发新活力。

2019年诞生的科若诺品牌显然是化妆品行业的新生，但据其品牌相关负责人介绍，短短一年时间，科若诺的微信商城已经拥有超10万粉丝。

据了解，科若诺的产品目前仅在微信小程序中售卖，销售渠道较为单一。在谈及品牌研发实力时，上述品牌负责人表示，品牌背后实际上是来自清华大学的研发团队，其利用创新型生物活性肽原料进行产品开发。记者在现场了解到，该品牌采用大数据分析，对消费者护肤习惯进行调查，以此为背景研发新品，目前该品牌有12个SKU ，品牌按照渠道商的拿货量给出4—9折的拿货政策。

随着微商品牌在政策层面的去污名化，今年美博会，微商们纷纷挺直了腰杆，而作为近两年圈内的“传奇”，麦吉丽也有新动向。

此次美博会，麦吉丽推出了重磅招商福利，对于三类代理商的门槛进一步精细化，并附赠了相应的拓客礼包。其品牌负责人告诉记者，目前麦吉丽在线下已有超900个专柜，但由于专柜入驻门槛较高，品牌正在着力开拓CS渠道市场，此外为了进一步提升品牌曝光度，麦吉丽今年计划投入10亿元进行营销推广。

八叶莲华品牌隶属于广州申资生物科技有限公司，诞生于2005年，是一个专注问题肌肤的功效性品牌。

品牌创始人唐君军告诉记者，随着生活环境的变化，红血丝、痘痘肌、闭合性粉刺等肌肤问题越来越多，对此，八叶莲华今年创新了产品体验项目，为门店配备毛囊清洁设备，搭配产品为消费者提供周期性的皮肤护理，解决实体门店的拓客、锁客、留客问题，在疫情之下进一步赋能门店。据悉，目前已有5000家实体门店与八叶莲华品牌合作，涵盖美容院、美甲店等等。

在此美博会上，澳谷集团携我的花果园品牌的全新面膜产品亮相，从产品外观上来看，新品与此前几米漫画风格不同，而是采用渐变的纯色波纹图立案要，设计简约。包装上的水果图案更加直观的突显了面膜中的“花”与“果”成分原料。

除面膜之外，澳谷于今年推出了沐浴产品，记者在现场了解到，该产品线共分为 “花炸弹”、“香沐云朵”、“珍珠沐舞”三大系列，分别采用不同的自然成分作为原料，针对不同的消费者体，用以解决不同的肌肤问题。

成立于2006年的天玺国际不仅为美肤宝、丸美等传统品牌代加工，也是辛有志、柏翠丝等新锐品牌的合作伙伴。据天玺国际相关负责人介绍，疫情之下，公司开展了线上直播的推广形式，以减缓疫情带来的选品难、找项目难等诸多不便，同时成立供应链联盟，以实现快速交付的全敏捷供应链平台。今年，天玺国际迎合了千禧一代个性化需求，重点推出泡泡慕斯沐浴露，该产品销售额为98元，渠道商5折拿货。

日本抗衰品牌BIJOUDEMER海的美宝由株式会社RECORESERUM开发，旗下产品主打海洋概念，主要成分为芽孢杆菌发酵物。品牌明星单品为海洋亮白修护面膜，售价在10780日元(约和人民币717元)。负责人表示，海的美宝定位为中高端路线的抗初老品牌，旗下产品售价均在500元以上，包括抗初老和部分彩妆产品。目前海的美宝已开拓天猫海外旗舰店，此次亮相美博会，海的美宝也试图开拓更多的线上线下渠道。

本届美博会，。腾讯旗下腾讯云带来了“云智慧美业解决方案”到场参展。相关负责人告诉记者，腾讯云智慧系统将为企业或实体门店提供数字化转型服务。而具体来看，腾讯云将为美妆企业或者终端门店搭建网站、小程序，提供域名注册、知识产权、社交流量推广、直播带货等服务。相关负责人表示，其腾讯云智慧美业系统也将有针对性地解决企业在数字转型、引流、财务等方面的现实痛点，助力会员精细化管理和当下火爆的直播电商的发展。

“去年，仁和化妆品品类销售了6个亿。”仁和集团相关负责人在美博会现场告诉记者，今年上半年，仁和旗下化妆品销售额已超4亿元，呈高速发展态势。

据了解，仁和在疫情之下，结合消费者皮肤问题，推出透明质酸钠修复贴来迎合市场需求。值得一提的是，为了让利渠道商，仁和方面还向记者透露，该产品2折即可拿货。

诞生于法国的艾璐卡品牌以自然系护肤概念为主打，在2016年由呦蓝生物科技有限公司正式引入中国市场，品牌旗下目前拥有三个产品系列，分别为山羊奶悦颜清透系列、臻润修护系列、大麻叶鲜萃修护系列，其中大麻系列为今年的新品。

品牌负责人表示，艾璐卡的大麻护肤产品以抗炎修护为卖点，产品中的大麻提取物对于痘肌、敏感肌问题效果显著，能进一步修复肌底，呵护肌肤原生力。目前，艾璐卡大麻新品已陆续在CS渠道铺货，尚未在线上发售。

在非黑即白的展馆内，广州依侬化妆品有限公司太空装扮的展位格外吸晴。记者在现场了解到，该公司成立于2014年，是一家集研发、生产、策划和产品备案于一体的OEM/ODM企业，旗下拥有护肤、彩妆、养生、纯植物护肤、消毒五大产品线。值得一提的是，广州依侬在今年还打造出姿佰蔻这一自有品牌。

在王瑞看来，依侬相对其他ODM企业的核心竞争力是对于研发及产品内容的深度，未来，依侬将坚持在产品创新的基础上，打造更多产品内容，通过全案孵化爆品输出，为产品赋能。

2018年成立，2019年初探中国市场，来自新加坡的美赋乐活品牌可谓成长迅速。其大中华区渠道总监张恒告诉记者，目前品牌共有三款产品，聚焦美白和抗糖两大需求，价格定位在1280-1688元不等，主要消费人群集中于一线城市的白领阶层。

他表示，美赋乐活品牌去年主要集中开拓了国内的院线市场，今年，品牌计划进一步打开线上市场，打通天猫、小红书、考拉等平台，进一步抢占市场份额。而提及当前国内美容口服市场的竞争情况，张恒表示国内这一领域当前依旧是进口品的天下，以Pola为首的日本品牌表现强劲，不过新加坡品牌近两年在这一板块也在不断突围，已经能占据到20%左右的市场份额，未来他相信这一比例还将继续上升

Hoyar金豪漾控股带来旗下德国进口美容仪器。据了解，Hoyar的产品实现了互联技术，可直接为门店顾客进行深度的大数据分析。相关负责人例举Hoyar旗下猫咪智能镜指出，终端门店可直接使用该仪器直观监测顾客皮肤问题，进一步为顾客提供个性化护理建议和解决方案，为门店提升连带和销售。据了解，该产品终端售价在6000元左右。

在此次美博会，环亚携多个新品牌再度亮相，其中专注高科技多肽功效护肤的即肽品牌热度尤甚。

品牌负责人告诉记者，传统护肤品是由外而内地改善肌肤状态，而多肽护肤品则是由内而外地激活细胞功能，采用与人体同源的多肽，调节、强化人体细胞自身机能，属于细胞级、基因级护肤品。值得一提的是，疫情之下有着高功效、强体验特性的即肽品牌，正通过家居智能护肤仪器+院线智能护肤仪器科技护肤模式强势为CS渠道赋能，对于当前客流流失严重的实体门店意义重大。

熟悉的蓝白色调，Wis的展位设计依旧延续着冷静的科技感调性。此次美博会，

WIS展出了明星爆款、面膜、男士、精华以及套装五大系列30余款产品。

品牌相关负责人表示，近两年Wis正不断深化找下拓展的进程，且颇有成效。截至目前，WIS产品已全面进驻屈臣氏、万宁、娇兰佳人、天福、盒马鲜生、苏宁极物等多个全国知名连锁。仅在2020年，WIS就新入驻了华东地区的280家大润发门店和100家以上家乐福门店。而在沃尔玛，全国门店均可以买到WIS产品。接下来，品牌将进一步覆盖全国范围的CS渠道市场，进一步推动其线下发展进程。

提起社交电商，拼多多当然是一个典型的例子，从成立到上市仅用3年时间。本次美博会现场，一个年轻的社交电商app粉象生活也正式亮相。据了解，粉象生活app成立于2018年，当年双十一GMV即达到6.8亿元，目前粉象生活app已涵盖传统电商、生活服务、直播带货、等业务。据相关负责人透露，粉象生活与淘宝、拼多多、京东等电商平台合作打造产品供应链，保证了货源稳定。据了解，粉象生活在4月的直播盛典中，9小时GMV达到1583万元，直播电商业务正在加速扩张。同时，粉象生活也已开通跨境电商业务，将于未来两年左右上市。

在TST展位前，挤满直播的网红，也吸引了诸多观众驻足观看。此次TST的展会现场的宣传语中仍然主打“活酵母”概念，TST相关负责人表示，张庭女士创造的活酵母护肤产品中包含啤酒酵母菌，乳酸杆菌，酸乳提取物，核心功效是使皮肤变白、变水、变通透。除了主打的活酵母系列，TST还展出了口服美容葡萄酵母复合果蔬饮品，胶原蛋白国味饮料等。

另据记者了解，TST在本次美博会现场还启动了线下招商，TST负责人表示将以统一的折扣做到渠道价格统一，保证线下渠道商的利益。值得一提的是，TST品牌创始人张庭、林瑞阳夫妇也将于今日下午亲临现场，为TST品牌招商造势。

在此次美博会上，国内化妆品行业ODM领军企业诺斯贝尔展示了今年研发的新品——clean beauty系列产品，诺斯贝尔方面相关负责人告诉记者，clean beauty 这一概念产品，公司从两年前便开始关注研究，于今年结合这一概念推出了光蕴活能和新肌舒润系两个新系列，其按照Clean Beauty的“天然、绿色”标准打造配方，严格遵循皮肤科学及地球资源可持续性发展两大原则。

“眼下，联合利华、露华浓、丝芙兰等国外企业都已经推出了clean beauty概念的产品，未来3—5年，这一概念的产品在中国未也将形成趋势。”诺斯贝尔方面介绍，值得注意的是，与国外clean beauty概念产品相比，诺斯贝尔结合亚洲人的皮肤属性研发，更加注重肤感。

2020CIBE中国国际美博会今日在上海国家会展中心开展，展会将持续3天至7月31日。据悉，今年的展会致力全产业链各板块的跨界创新，新品类的突破和资源开拓；聚焦直播/短视频等内容经济、新国潮、ip跨界、线上线下新零售、社交电商、资本孵化等新趋势与新模式。