在7.2展馆，口腔护理品牌usmile携声波电动牙刷、冲牙器、牙膏、漱口水、口腔喷雾等诸多产品亮相。

起步阶段，usmile以电动牙刷切入市场，擅长用跨界营销扩展品牌知名度，随后开发了个护产品线，倡导“像护肤一样护理口腔”。usmile的牙膏产品线选用了当下流行的按压式包材，漱口水开发了果冻状、条状、瓶装三种，对应不同的使用场景。目前,usmile的线上已覆盖天猫、京东、有赞等平台；线下覆盖屈臣氏、伊藤洋华堂、连锁药店等门店。

据了解，usmile母公司为星际悦动集团，该公司聚焦美容和健康两个领域，除usmile外，还拥有美容仪器品牌KittyAnnie，已开发了脱毛仪、美容仪、护肤品三个产品系列。

今年1月，广东等多地开展了针对医用冷敷贴、液体敷料等一类医疗器械的清理行动，械字号产品OEM工厂迎来大洗牌。

然而，本次美博会上仍不乏械字号产品的身影，“政策出台后，我们将产品线全面转向二类医疗器械，用更高的标准让产品安全、合规。”银华棠OEM总监刘安桥透露。据了解，年初的清理行动并不指向二类医疗器械，相对一类，二类医疗器械产品一般需向省级药监部门注册，还需进行至少一年的临床试验，标准相对严格。

目前，银华棠具备械字号、妆字号、消字号产品的生产资质，除主力产品医用修护贴外，银华棠的二类医疗器械产品还包括修复液、修复凝胶、妇科洗液等。

本次美博会，头皮护理品牌科丽尼带来了全新产品。据悉，该款产品添加了青蒿素成分，主要针对头皮脂溢性皮炎，能够定向起到缓解作用。

此外，该款产品还添加了不少护肤品成分，诸如神经酰胺，马齿苋，帮助养护头皮，提升肌肤屏障保护能力。相关负责人表示，在头皮素之外，科丽尼还推出了头皮护理精华，进一步丰富了头皮护理的步骤。

据悉，科丽尼青蒿头皮素终端零售价为198元，在渠道政策上，无论是折扣还是配赠力度都比较大。目前，科丽尼品牌线上线下渠道都有售，相关负责人表示，品牌将严格控价。

“今年落地的一系列化妆品行业法规对气雾剂化妆品提出了更高的要求，包括备案时产品需与包装绑定、防爆性标准趋严等。”据东顺精细化工OEM市场部工作人员介绍，随着新规的落地，工厂将提升对产品质量的管控，摸索合规的运作模式，喷雾产品的生产成本将进一步提升，代工厂的利润空间有缩小的可能。

目前，东顺拥有全自动气雾生产线16条，的日产能约50万罐，年产月1.5亿罐喷雾剂，产品线包括防晒喷雾、脱毛泡沫喷雾等持特证产品，也包括定妆喷雾、洁面慕斯、泡沫面膜、保湿喷雾、染发喷雾等普通化妆品，包装规格从50ml到350ml不等。

近几年，明顿包装的主营业务由洗护产品包材延伸至护肤产品，可加工塑料材质包括PE、PVC、PETG等。据工作人员介绍，近两年，明顿新锐品牌客户占比提升，相对于包材价格，新兴品牌方更看重包材的质感以及颜值，为此，明顿今年根据市场流行色开发了更年轻化形态的包材，并提前两个月布局了秋冬季热卖的护肤包材，1万件起订。 

在8.2展馆，上虞恒通塑料制品、富全塑业、容德塑料制品等化妆品包材商也纷纷亮相。

上海安缇电子商务有限公司旗下品牌花安缇在本次展会重点推介了6款原液产品。据介绍，花安缇6款原液产品均属于玻尿酸系列，其功效分别为保湿补水、抗衰紧致、美白亮肤、舒缓等。据悉6款核心产品终端零售价均为298。

此外，花安缇还带来了鱼子系列护肤产品，共计6个sku。该系列核心成分为深海鱼子精华提取物，主打抗衰功效。相关负责人介绍，目前花安缇已铺开线上线下渠道。

在中国化妆品实体渠道经营创新大会上，银泰商业集团商品中心美妆副总经理王琛分享银泰百货数字化驱动美妆业务发展的几点经验。 

据介绍，银泰的数字化能力主要包括：智能营销投放、顾客分层运营、精细化商品运营、线上线下多段售卖能力以及基于LBS的本地化服务。 

其中，基于精细化的商品运营，银泰百货打造了100个年销售千万元的新零售商品，为消费者开发了各品类销售排行榜，并与兰蔻等品牌合作，共同挖掘、培养潜力单品，帮助品牌达成拉新升级、用户升级。

通过数字化转型，除护肤套盒外，银泰在精华、乳液、眼部等细分品类的业绩在近两年得到了大幅提升。今年，银泰计划从系统对接、智慧客流、订货模型优化等维度，继续突破优化，驱动业务发展。

由CIBE中国国际美博会和快手主办的2021快手美妆直播电商风向论坛今日下午在7.2展馆开幕。

快手电商美妆行业总经理宫昊源表示，快手除了在流量和营销上对商家进行帮扶和培训，还会为商家提供选品达人平权货盘。据悉，快手联合了丸美、花西子、珀莱雅、百雀羚、自然堂等品牌启动了“品牌渠道直供计划”帮助中小商家，后者可享受与大v同等机制，缩短了其与大v的差距。

宫昊源表示，快手作为内容电商平台，希望商家树立人设，与“快手老铁”成为朋友，拉近与用户的距离，进行私域流量运营。

磁力引擎行业销售总监郑兵表示，目前DTC模式快速崛起，用户价值更加凸显，品牌需要建立起对用户的吸引力，控制ROI产出，打造品牌壁垒。

据悉，目前快手拥有3.08亿日活，其电商复购率达65%以上。

8.2展馆，老牌OEM企业嘉丹婷展出了诸多卖点新颖的洗护类产品，包括流沙沐浴露、花瓣沐浴露、奶盖沐浴露、酒瓶包装沐浴露、果冻包装的磨砂膏等。除以上仿食品、饮品包装、内容物开发的个护产品外，嘉丹婷还依据护肤品逻辑开发了一组洗护发产品，包括头皮磨砂膏、生物肽防脱洗发露、以及精华液，分别对应卸妆、洁面和涂精华三个步骤。

据介绍，目前，嘉丹婷的合作伙伴包括理然、PMPM、亲爱男友等新锐品牌，也包括澳雪、屈臣氏、万宁等经典品牌。

在8.2展馆，诺斯贝尔携诸多新品亮相，工作人员介绍，涂抹式面膜是今年化妆品市场最热门品类之一，为此，诺斯贝尔开发了泥浆、乳霜、土豆泥、冰沙、酒糟、糖霜等近40款不同质感及功效的涂抹式面膜。

此外，诺斯贝尔还重点展出了卸妆及洁面功效的系列产品，包括卸妆泡沐、卸妆水、卸妆凝胶、卸妆油、卸妆膏。其中，一款云柔净透卸妆泡沐，兼具卸妆油的卸妆力以及洁面面膜泡沫的清透肤感。    

本次美博会，诺斯贝尔还在7.2展馆开设了诺斯贝尔实验室，参与体验的观众可让专业检测师解答皮肤状态，并根据自身肤质亲手调配专属的护肤精华。

7.2展馆，主推“自愈系”护肤的U牌展馆人头攒动。据悉，U牌宣称天然成分，有害成分0添加，调理肌肤肌理，实现肌肤“自愈”。

相关负责人表示，U牌目前拥有日化和专业线产品。在日化产品部分，U牌拥有护肤系列、精油系列、私护系列、生活系列等产品，其产品零售价在200元以内。

据悉，U牌产品原料均为保加利亚进口，生产方式为国内分装。相关负责人表示，目前U牌已经进入29个省市自治区，渠道包括CS、百货、单品牌店等等。

5月7日上午，中国化妆品实体渠道经营创新大会在7.2展馆开幕。新世界大丸百货、杭州大厦、利群商业集团、银泰、环球港等诸多化妆品实体渠道零售商代表到场分享。

会上，杭州大厦有限公司副总经理郑津指出，化妆品增长态势不变，同时消费升级和海外消费回流的影响很大，在此背景下，奢侈品和高端化妆品品类将有较快增长。“化妆品是高端奢侈品百货的重要引擎”。

利润商业集团青岛福兴祥商品配送公司总经理禹晓指出，当前在电商渠道的发展下，百货渠道增速放缓，撤柜压力比较大，传统百货经营者需要整合资源，进行传统供应链的创新，利润也推出了进口化妆品集合店泽妍THALIA，建立了一个新的销售渠道。

据悉，本次中国化妆品实体渠道创新大会是由CIBE中国国际美博会和中国百货商业协会共同举办，旨在探讨化妆品行业发展特点和趋势、以及线下实体的营销策略，帮助实体渠道突破零售困境。

7.2展馆A19展位，上午10点，谦寻超级供应链的工作人员正与品牌方对接合作。据介绍，谦寻超级供应链合作对象主要为品牌方及天猫旗舰店，能通过淘宝直播、快手、抖音等渠道，帮助品牌或旗舰店销售、品宣、提升曝光量，合作方则需要提供样品以及实现销售目标的时间。

谦寻超级供应链的运营主体为杭州谦金电子商务有限公司，该公司成立于2020年5月，由薇娅的谦寻文化控股，办公地点位于杭州阿里中心。2018年起，谦寻文化的业务全方位外扩，创建了北京明星直播基地以及杭州、广州供应链基地，主要业务囊括网红主播孵化、短视频内容生产、品牌销售推广等。                  

在本届美博会7.2展馆，东方美谷携手上美、伽蓝、华夏生物、EVM、麦吉丽、等化妆品集团及品牌亮相CIBE。

相关负责人介绍，东方美谷以上海市奉贤区全域为载体，目前区域内已涵盖生物医药、美容护肤品、食品、保健品等多个门类产业在化妆品方面，资生堂、百雀羚、伽蓝、上美、科丝美诗等200家化妆品企业以及完美日记、三草两木、自然美等3000多个美妆品牌已入驻东方美谷。

今日，仁和集团携诸多美妆产品亮相7.2展馆，据仁和工作人员介绍，仁和美妆产品品牌名为仁和匠心，由仁和集团旗下电商子公司江西聚和电子商务有限公司运作。

目前，仁和匠心的产品线囊括了洁面乳、精华液、面膜、冻干粉、润唇膏等诸多SKU，品牌与经销商的合作方式包括产品定制和成品分销两类，其中，与聚和达成产品定制意向的经销商可使用仁和集团相关商标进行产品定制生产，并拥有相关产品的独家总经销权，产品的供货价格按拿货量和固定折旧计算，一般为2万元起订。

据介绍，目前，仁和匠心主要聚焦供应链一端，产品同时依靠代工生产和自主生产，美妆产品的线上旗舰店暂由经销商运营，但与单纯的“贴牌模式”不同，品牌方也会把控产品的生产。

本次美博会上，来自韩国的T.JECT品牌重点推介了其“可溶性微针”技术。

相关负责人介绍，其技术核心是将有效成分制成纳米级微晶，定量透皮植入真皮上层，通过渗透、溶解、吸收、作用、再生五个阶段的核心功能。其渗透率高达99%以上。

据悉，T.JECT围绕“可溶性微针”技术打造了T.JECT犹他微晶核心单品，聚焦眼部护理，以眼部护理套盒为主要售卖方式，其中包括犹他微晶、胶原水凝膜、密集抗皱眼部安瓶、焕活养肤修护霜四款产品，线下零售价为3980元。

相关负责人介绍，T.JECT眼部护理套盒为妆字号备案产品，专业线日化线渠道均可销售。

韩国品牌JAYJUN亮相CIBE，带来了多款新品。相关负责人介绍，此次JAYJUN新品有50余个sku，以秋葵系列为主，其主要成分为植物精粹提取物，目前该系列产品包括水、乳、霜、精华、面膜、卸妆等。

此外，JAYJUN还带来了三款新品防晒乳。三款产品均以防晒为主要功效，添加不同成分，复合保湿等辅助功效。相关负责人介绍，目前JAYJUN各款新品在韩国和中国同步推出，正在进行备案手续，因此暂未有相关定价。

据悉，JAYJUN于2016年进入中国市场，除了登录天猫、唯品会、网易考拉、京东、云集等主流电商平台，还在短短两年时间内还进驻了超过两万家门店，覆盖屈臣氏、SAM、大润发、娇兰佳人等连锁商超。2018年，JAYJUN更是邀请了范冰冰作为形象代言人。

在7.2展馆，伽蓝集团携自然堂、美素品牌亮相，自然堂品牌以经典单品形式展出，包括冰肌水、安瓶面膜、男士咖啡因精华乳等；美素品牌则着重呈现品牌整体形象，展出的产品包括小玫瑰系列、花胚御龄系列、安瓶精华系列。

美素MAYSU肌肤定制安瓶系列主打高浓度的活性成分添加，配方精简、浓度精准，产品包括10%太空酵母肌底修护精华液、3%烟酰胺焕亮透光精华液等，对应基础保湿、美白焕亮、舒敏修复、紧致抗老等多种功效。10%太空酵母肌底修护精华液是航天科技转为民用的代表产品，侧重修护、透亮功效，20ml售价280元。

此外，展会上，美素小玫瑰系列亮相了眼霜、乳液、精华等新产品，其中，小玫瑰蜜养乳液宣称具有5重滋养力和6倍抗皱力，目前，该产品尚未上架。据了解，早在五年前，伽蓝就推出了“美素野生小玫瑰种植园”公益项目，将企业生产原料与扶贫行为挂钩，为彝族女性提供就业机会，以公平贸易原则回购玫瑰产品，推出瑰蜜凝颜系列。

在7.2展馆，纽西集团口服美容品牌geoheath亮相美博会，目前，geoheath品牌的两款产品分别为主打祛斑养肤、延缓衰老的“健字号”保健食品，正式上市后，将在私域电商渠道及药店渠道销售，除此之外，纽西集团旗下的亚缇克兰品牌也推出了弹性胶原蛋白饮品。

除geoheath外，在护肤产品线，纽西之谜的首秀新品还包括均主打美白祛斑功效的光雕美白面膜系列和酵母光蕴精华露，以及第三代水光枪（max版），该产品可配合玻尿酸、传明酸、胜肽等不同功效的原液使用，价位在1000元左右。

据了解，2020年,纽西之谜的线上业绩增长约5倍，CS渠道逆势增长2.8倍。今年7月，集团的男士护肤品牌“geomen/极志”也将面世。

在7.2展馆，环亚集团旗下的美肤宝、法兰琳卡、幽雅、肌肤未来、FACE IDEAS五个品牌携各自新品亮相。

本次展会，环亚集团聚焦新品牌和新产品展示，美肤宝、法兰琳卡、幽雅等品牌今年均有主推新品面市。例如，今年，在防晒品类原有优势的基础上，美肤宝推出了集淡斑、美白、防晒等多种功效的小金管防晒，该产品以向日葵、洋甘菊、迷迭香、薄荷等草本植物，按中国传统御方“君、臣、佐、使”配伍，添加了甘草类黄酮、烟酰胺等成分。

法兰琳卡展出新品主要瞄准线下代理商客户，新品包括日本晚樱暂白系列及仙人掌凝时紧致系列，据工作人员介绍，日本晚樱暂白系列主打传明酸、烟酰胺、甘草类黄醇三个成分，除洗面奶外的乳、精华、面霜等品类均持有美白特征。

彩妆品牌FACE IDEAS今年在线下渠道的基础上着力发展线上渠道，品牌从消费者选色痛点出发，主打色彩解码理论，提出“3大基调，9大色阶”色彩解码盘，协助零售商为消费者提供底妆、眼妆、眉妆、唇妆等产品的合理颜色选择。

5月6-8日，第57届中国（上海）国际美博会暨2021上海大虹桥美博会如期开幕，本届展会开辟23万平米超大展览规模，汇聚超过2300家参展企业，四大展馆全产业链覆盖上个品类，专业美容大赏，日化品牌荟萃，供应全线赋能，综合类多元迸发，并创新布局新渠道赋能、新锐品牌集市、男士理容、潮流美发、国潮文化馆等多个新潮展区。

此外，展会还围绕潮文化进行创新，品牌潮区、快闪路演、摩登秀场、创业大赛、新锐评选、网红直播、美创+交易会，通过多类型活动探索美业新模式、新物种、新趋势。