十大精选品牌、近600件展品、504平方米超大展台，爱茉莉太平洋今年进博会的绝美亮相令人瞩目。除了大众熟悉的雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、吕等品牌外，此次爱茉莉还带来了集团2020年的新品牌——SIENU（时妍露），该品牌主打抗衰功效，是爱茉莉目前的最高端品牌。

据了解，SIENU分为两个系列，宝石系列与极光系列，产品中融合进对肌肤有效的包括钻石、珍珠、黄金在内的奢华成分，结合爱茉莉当家高纯度生物原料Epiactive Technology，为亚洲女性的衰老问题提出顶尖的解决方案。品牌相关负责人表示，目前该品牌并未正式登陆中韩市场，只是在部分免税店售卖，主打单品蓝钻精华售价在2500元左右。

本次展会，强生全球首发了为中国消费者定制的全新露得清维A醇焕颜肌活系列。

目前，维A醇和视黄醇是中国抗老市场中增长最快的两个成分。作为维A醇领域的领导品牌，露得清基于对中国消费者的洞察，将维A醇与两大黄金抗初老成分相结合，让产品在淡化细纹的同时紧致肌肤、修复肌肤初老问题。

除露得清之外，强生消费品在进博会共有10大品牌、51件产品参展，横跨母婴，护肤，个人护理，大健康消费等4大领域，参与品牌包括露得清、城野医生、艾惟诺、Zarbees、贝娜婷、爱诗妍、比亚芬、露比黎登、李施德林和培健。

其中，艾惟诺全新亮相的“婴儿舒缓柔嫩燕麦精华露”和“婴儿舒缓柔嫩轻透保湿乳”吸足了观众目光，该产品线针对婴儿肌肤清透保湿的细分需求设计，添加艾惟诺的王牌“燕麦益生元”，能满足婴儿肌肤舒缓、保湿和修复的需求。

此外，此次展会，强生旗下的果酸护肤品牌爱诗妍也正是宣布进军中国。据悉，爱诗妍出自两位国际皮肤学权威之手，拥有100+项美容酸护肤专利，是美国美妆连锁ULTA BEAUTY 中销量第一的专业线品牌。此次进入中国，爱诗妍宣布与国内知名的跨境孵化平台高浪强强联手，共同拓展国内市场。

本次进博会，汉高携手三大业务部门参展，展出包括洗涤剂及家庭护理、化妆品/美容用品、粘合剂技术的产品和解决方案的60款创新产品和5款中国首发产品。

施华蔻专业怡嬗染发膏首次来到进博会，产品能提供32个色号的选择，使用了100%纯天然精油，其不含硅油、矿物油和合成香精，尽可多地使用植物原料，减少自然环境的负担。

施华蔻专业Osis+刚劲定型喷发胶今年全新登陆中国，其具有3级强力定型能力和超强防水能力，能让头发湿度及卷曲可有效持续48小时。

如今，随着消费者对染发、造型、洗护等高品质产品需求越来越高，施华蔻正尝试打破专业线渠道壁垒，将更多新品引入零售市场。

汉高大中华地区总裁荣杰博士表示， 第三届进博会的举办是市场信心回升和商业活动恢复发展的积极信号。公司对中国市场始终持乐观态度，未来也将继续向中国市场推出更多高质量的产品。

欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的 “M姐”也于本届进博会正式亮相，并向来访宾客介绍欧莱雅各大展区，陪伴观展者共度沉浸式“未来美妆”体验之旅。

身为美即面膜专研中心的实验室观察员，“M姐”未来将活跃于微博、微信、抖音、小红书等各大主流社交平台，分享她的生活点滴以及美即品牌的精彩内容，包括美即实验室的黑科技、前沿成分解析与护肤知识等，向世界传递美即品牌的“C-Beauty”理念，展示中国美妆的创新崛起与现代科技。

作为从欧莱雅中国首届“美妆科技创造营”中脱颖而出的获胜试点项目之一，“M姐”由欧莱雅携手科技初创公司伙伴协力打造，融合先进的人工智能、计算机视觉、计算机图形学等技术，可实现三维虚拟数字人与真人之间高质量的实时互动。

记者于进博会6.1馆发现，西班牙护肤品牌杰蔓妮已于去年登录中国市场，由中国总代武汉夕言文木进出口贸易有限公司操盘，目前已开启天猫旗舰店和线上分销，签约了新疆和河南两省省代，欲进一步深耕cs渠道。

GermainedeCapuccini杰蔓妮成立于1964年，是西班牙家喻户晓的专业护肤品牌。其自有实验室至今共研发了专业SPA、面部护肤、身体、彩妆、香水、口服美容品等20多个系列，600多个单品。各系列明星单品屡次获得世界各大美容奖项，总计达200多个奖项。

1982年杰蔓妮在位于西班牙（ALCOY）的总部创立高科技厂房，面积扩达18，000平方米。承包了产品从研发、原料、制作、包装的所有过程，确保所有产品都经过严谨的测试和检验。

据悉，该品牌在西班牙本地专业护肤市场占有率70%，与全球超20000家SPA合作。此外，它是全球五星级喜来登连锁酒店专业水疗产品的独家供应商。

SpaTreatment可谓护肤界的用“毒”高手，品牌甄选瑞士类蛇毒活性肽成分，抑制肌肉收缩，能够更安全快速地解决眼部问题。此前，SpaTreatment已经靠着白、红两款眼膜单品收获了不错的认知度，此次进博会品牌带来全新单品——蓝眼膜，该款产品在原来的基础上添加了烟酰胺成分，抚平眼部细纹的同时美白提亮眼周，品牌相关负责人表示，这款产品预计在12月进入中国市场。

今年在疫情的影响下，SpaTreatment也正通过爆款白眼膜开拓线下市场，进一步弥补品牌的整体业绩表现。据悉，SpaTreatment目前正在与各区域意向代理商洽谈，后续将陆续覆盖以CS渠道为主的线下市场。

红色与白色的交融构成了此次进博会森田的展位形象，进入展位内，Dr.Morita和Dr.Jou两大主力品牌位居两侧，新品牌GINZA ONE占据C位。

品牌相关负责人向记者介绍，新品牌主打天然植萃护肤，此次带来了包括卸妆水、卸妆膏、泡泡面膜在内的三款主打单品。据了解，GINZA ONE品牌的单品定价大概在200元以上，定位中高端市场，目前尚未进入中国。

“今年是珀娣佳第三次参展进博会，也正是在2018年首次参展后，品牌开始正式进入中国市场。” bodyguardpharm GmbH(德国保镖药房)国内总执行经理黄元少告诉《化妆品报》。

此次进博会，珀娣佳展出了包括玻尿酸安瓶精华、面膜、面霜、爽肤水等多款针对中国市场开发的新产品，其中，14支/盒的安瓶精华主要成分为高活性玻尿酸、高良姜叶精华、甜菜碱、黄原胶、甘油，市场价399元，。

据悉，作为德国保镖药房有限公司旗下品牌，珀娣佳销售于德国2500多家实体药房、线上药房，机场免税店，进入中国市场前一直以直邮的方式供中国消费者购买。截至今年，除了电商渠道，珀娣佳还在国内线下开拓了重庆等地的经销网点。

本届进博会，雅诗兰黛集团在上届基础上扩大了100多平米的展厅面积，全方位升级产品展示、互动体验和前沿交流空间。以“至臻至美，致中国”为主题，雅诗兰黛集团携旗下在华销售的14个子品牌亮相进博会。

三大新品中国首发

此次进博会，雅诗兰黛集团带来三大高端前沿新品的中国首发，分别是集团旗下两大奢华香氛品牌KILIAN（凯利安）和 Editions de Parfums Frédéric Malle (馥马尔香水出版社)的多款香氛特调系列，以及高端护肤品牌海蓝之谜鎏金焕颜夜间修护霜。

五大新品牌，雅诗兰黛有望在华全品类覆盖

与此同时，雅诗兰黛集团还展示了尚未进入中国的五大新品牌，分别是驰名全球的高端发用品牌Aveda，个性定制香水品牌Le Labo, 加利福尼亚传奇美妆品牌Too Faced, Smashbox和Becca。五大新品牌的亮相标志着雅诗兰黛集团有望在中国市场实现护肤、彩妆、香水、护发的全品类覆盖，进一步夯实其在华高端美妆领域的纵深布局。

加码数字化，全球首发黑科技

借势进博会，雅诗兰黛集团重磅全球首发了美妆黑科技——雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪（IMATCH SKINCARE FIND DEVICE），这是目前市面上最先进的肌肤诊断仪之一，3大光源5分钟检测8大肌肤指标，不仅可以判断目前肌肤状态，还可以预测肌肤未来。诊断仪采用临床级实验室级摄像头，精准获取高质量表面与皮下皮肤图像，给消费者一个全面专家级的科学肌肤诊断。同时基于云端大数据与专业算法，诊断仪能够智慧化地为消费者推荐产品。

M·A·C（魅可）引入了新零售设备，通过虚拟试妆的AR面部3D技术为彩妆赋能。倩碧带来了Clinique Reality智能肌肤诊断系统，为消费者定制专属美肤方案。通过生物面部识别技术，该设备可以精密分析肌肤的17个问题点，从细纹/皱纹、毛孔状态、肤色均匀度、倦容暗沉、脆弱敏感度5个维度收集肌肤问题数据，发现肉眼看不见的肌肤问题，8秒生成诊断报告聚焦重点问题，精准匹配对应肤质的产品解决方案。

雅诗兰黛集团还通过数字化方式将 “高感触(High-Touch)”运用于展示，并不断对传统零售渠道进行焕新升级，以求为消费者创造更加个性化的体验。

进博会首秀，美国加州原装进口的纯植物天然护肤品牌嘉莉比奥，此次带来了今年的新品牛油果珠珠精华液，该款产品主打保湿修复，是品牌在牛油果护肤研发上的进一步深入与进阶。

Calibio嘉莉比奥（中国）副总经理张雪莹告诉记者，为了进一步契合市场，让消费者的购买体验更具趣味性，嘉莉比奥将这款精华以盲盒的形式做推广，即1+X，搭配产品的不确定性更激发了顾客的好奇心与购买热情。此外，这样加量不加价的形式也回避了直接的低价打法。张雪莹透露，今年的疫情的确给美妆市场带来了一定的影响，嘉莉比奥一方面推出了护手霜等周转较快的产品，另一方面也强化了线上市场的布局。此外为了进一步赋能CS渠道，品牌也在通过各类动销活动帮助门店引流拓客，在产品和营销双方面做升级，引导门店渡过危机。

本届进博会，美国棒球职业联盟MLB旗下的男士护理品牌针对不擅长护肤的男性群体推出了多款多效合一产品。例如可用作剃须泡沫的洁面乳，可用作洁面乳的沐浴露，既能清爽保湿又能持久留香的身体喷雾，产品均价在100元到200元之间，专为运动型男士打造，目前7款单品已上线天猫旗舰店。

在本次进博会上，欧莱雅集团旗下敏感肌护理品牌理肤泉带来了多款防晒新品，覆盖更多场景和低龄用户群体。

新品包括适合油敏肌肤的控油防晒、适合干敏肌肤的水感防晒以及100%温和安全的儿童专用户外防晒，新品均为隐形质地，对通勤、阴天、海滩等多种使用场景进行了针对性优化，并开发了250ml的大容量版本。目前，三款新品尚未在国内市场发售。

除了五大新品牌外，欧莱雅还带来了全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso。该产品高16.5厘米，重约453.6克，采用了增强现实和人工智能科技评估消费者的皮肤状态。可通过简练的4步完成护肤品和彩妆产品的现场配方。据了解，通过Perso消费者可根据自身的护肤需求以及偏好的质地，定制差异化的粉底、唇彩和护肤品，并调配最适合自己的产品配方和单次用量，此外，该产品还能获取影响消费者皮肤状态的重要环境信息，如温度、花粉、湿度、空气质量等。

在爱茉莉太平洋展位上，悦诗风吟品牌那抹极具生机的绿意格外引人注目。此次进博会，悦诗风吟带来了自己的环保系列产品，分别为济州啤酒和胡萝卜绿色环保美妆，目前包含洗发水、护手霜等共有5个sku。

悦诗风吟认为比废弃物循环利用更近一步的是将资源回收再利用，并赋予全新的价值体现。品牌相关负责人告诉记者，悦诗风吟从抛弃的啤酒糟和胡萝卜中发现新的原料价值，并将其运用至美妆生产之中，进一步修复改善消费者肌肤问题。目前该系列产品已经于韩国发售，明年或将登陆中国市场。

本次进博会，联合利华集团携清妍、AHC、多芬、渡美等20多个品牌的400多款产品参展，并在6.1号馆消费品展区设置了面积近700平方米的展台，并把展台的设计理念聚焦在“家”的场景，围绕“美丽之家”“绿色之家”“快乐之家”三大板块。

本次展品中，除了多芬等大众熟悉的品牌外，很多是联合利华在全球范围内发掘的网红小众品牌。

其中，1960年在英国诞生的清妍专注于敏感肌研究6多年，是在英国极为畅销的的敏感肌专业品牌。本次展出，清妍的新款（绿色系）爽肤水和卸妆水通过进博会上完成了“中国首秀”。

集团旗下的渡美品牌来自日本，主打高浓度原液，主推包括神经酰胺原液200、甘草原液、原液保湿水等六款产品，品牌致力于如营养补充剂一般根据每个人的肌肤定制不同的“高浓度原液”。

此次进博会，日本花王集团旗下品牌珂润带来了最新产品润浸保湿喷雾，主打神经酰胺功能成分，不仅具备高效保湿锁水能力，还能有效应对敏感肌高发问题。根据现场工作人员使用仪器实测，新品喷雾对皮肤水润度的提升在30%以上，适合干燥敏感肌肤。该新品也将于2021年初进入中国市场。

今年是宝洁在进博会设展的第二个年头，展区面积约500平方米，展品83个，参展主题为“向上向善，共创未来”，重点展示了宝洁在可持续发展与新产品方面上的最新成果。

其中，欧乐-B iO云感刷蔷薇粉限定色款是首次在亚洲亮相，该产品使用了全新10微震技术，拥有双向压力感应系统，能够精准控压，给牙龈更“温柔”的呵护。FAB急救面霜核心成分是微米燕麦葡聚糖，配方纯净，冰激凌质地，是具有对外修护屏障，对内消炎舒缓的效果的百元级面霜。

在此次进博会上，资生堂集团两大高端品牌重磅发布。其中，日式奢华护肤品牌银座THE GINZA是首次于日本及免税店以外的海外市场展出。另一品牌波姆BAUM则是集团今年上半年刚推出的高端护肤品牌，此次也是在海外市场首度亮相，足见资生堂集团对中国市场和进博会的高度重视。

新品牌波姆BAUM倡导“与树木共生”的理念，其木质包装来自木材工厂的边角料，产品涵盖水乳、身体护理、香氛等多个品类，主打基础保湿，天然不刺激，均价在千元以内，预计将于明年进入中国市场。

香水风很大！继去年雅诗兰黛集团于进博会首发两个设计师香氛品牌后，欧莱雅集团本届进博会一口气首发了4个香氛品牌——梅森·马吉拉（Maison Margiela）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）以及华伦天奴（含彩妆）。

其中，梅森·马吉拉（Maison Margiela）系比利时设计师马丁·马吉拉于1988年创立的时尚高定品牌，堪称小众美妆的“鼻祖”，以高级定制的低调个性著称，总部位于法国巴黎，擅长根据独特性与颠覆传统性的原则理念设计时装。2012年，梅森·马吉拉从时装及配饰系列中汲取灵感，与知名调香大师倾力合作，将“REPLICA”时装单品的独特概念延伸至香氛创作之中，打造“REPLICA”香氛系列，集结了“慵懒周末白床单”、“爵士酒廊”、“花卉市场”等逾10款打破传统、极具艺术表现的香氛。本届进博会，慵懒周末白床单也在进博会首次与中国大陆消费者见面。

此外，拉夫劳伦经典香氛产品深蓝色马球男士香水、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）鲜花炸弹香水、华伦天奴坠梦罗马女士香水、华伦天奴坠梦罗马男士香水等多个首发新品牌的明星香氛产品也纷纷亮相。

作为众多全球新品首发地，进博会已成为欧莱雅引进新品、制造爆品的“加速器”。今天，欧莱雅集团旗下五大新品牌 “空降”会场，与中国大陆消费者首次见面，数量突破历史新高。

其中华伦天奴（Valentino）、梅森·马吉拉（Maison Margiela）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）均为高端香氛品牌，蒂可丽（Decléor）为精油护肤品牌，令中国消费者得以“零距离”接触源自全球的美妆风尚，领略更个性化、精细化与专业化的产品选择。

本届进博会汇集了欧莱雅集团、联合利华集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉太平洋集团、花王集团等众多美妆日化行业龙头企业，它们将携超过400个进口品牌参展，其中很多品牌首次进入中国，部分美妆品牌还推出了进博会定制体验服务。更多详细内容，化妆品报APP将带来全程直播，敬请期待！