2019中国化妆品百强连锁会议-直播-化妆品报

2019中国化妆品百强连锁会议

8月17-20日，由化妆品报社主办的2019中国化妆品百强连锁会议在上海召开。以“定位与客流”为主题，本次百强会议直面行业痛点话题，重点聚焦探讨零售店的定位与客流以及BA的网红化等话题。同时，会上还设置了庆祝中华人民共和国成立70周年的《我和我的祖国》快闪活动、纪录片《古川夫妇的店》会多个重磅议程。《化妆品报》APP将带来全程直播。

图文直播

2019-08-20 10:59:04

直播丨中国化妆品百强连锁会议圆满落幕我们明年再见！

经过3天激烈的思想碰撞，由化妆品报社主办的中国化妆品百强连锁会议圆满落幕。本次会议，宝洁、欧莱雅、特劳特、浓妆淡抹、淘宝、瑞丽等数十位嘉宾带来了精彩的分享。不仅如此，化妆品报社组织100位来自全国的百强代理商、专营店负责人开展了一场以歌唱《我和我的祖国》为主题的快闪活动，受到各位行业精英的热情点赞和参与支持。另外，中国化妆品百强之夜举行了隆重的颁奖盛典，共颁发出“2019优秀合作伙伴”、“中国化妆品最具影响力网红品牌”、“中国化妆品唯美五星商号”、“COSMETICSTORE最佳合作品牌奖”四项大奖，将现场气氛燃到高潮。希望大家都有所收获，我们明年再见！

2019-08-20 10:53:03

直播丨美妆新趋势，你GET了吗？

男士美妆的崛起，香奈儿首款男士彩妆系列‘BOYDECHANEL’9月1日在韩国首次上市；从颜色看，珊瑚色正在成为流行色，很多彩妆正在运用这个色彩。从消费者层面看，千禧一代最突出的特点之一是MoreMobile比起电视,更熟悉智能手机等移动设备,通过手机信息和SNS渠道进行沟通更为舒适的一代。同时，网红媒体正在扩大，韩国很多网红也通过媒介进行推广。

2019-08-20 10:45:56

直播丨韩国单品牌店衰落，品牌集合店趋势明显

郑恩庆表示，偏好于可体验并购买多种品牌&产品的品牌集合店越来越多，导致单一品牌店衰退。新的品牌集合店诞生并扩大，比如lalavla,LOHB‘s,欧利芙洋,PierrotShopping，CHICOR等。另外，时尚品牌也推出化妆品，比如&OtherStories, VELYVELY等。

2019-08-20 10:40:03

直播丨PAP COSMETIC郑恩庆：韩国化妆品产业有6大趋势

韩国K-BEAUTY化妆师、PAPCOSMETIC株式会社CEO郑恩庆表示，韩国化妆品行业呈现出6大趋势，它们分别是：以“我”为中心、极简主义、敏感肌肤、户外美妆、必环境时代、品牌集合店。

2019-08-20 10:28:47

直播丨内容营销全案管理这么做！

在大鱼看来，淘宝直播最新玩法等于内容营销全案管理。大鱼表示，淘宝直播第四年，已经进入到深海区，深海区玩法也就等于第三方精细化运营。全案是什么？全案等于全面整合+全面服务+全程参与。而内容营销全案管理以目标为核心出发点，通过科学合理的方式进行流程的规划与管理，合理支配资源，强调数据管理与分析。

2019-08-20 10:21:32

直播丨淘宝直播大鱼：淘宝直播有哪些新玩法？

淘宝直播TOP机构、蚊子会营销总监大鱼在现场带来了淘宝直播最新玩法的分享。大鱼表示，淘宝直播，是直播届的一股清流，简单、粗暴、有效。而美妆行业的新玩法等于精准营销+面膜等快消爆品拉新+特色产品+售后服务+内容营销+精细化运营……另外，直播玩法要做好以下工作：产品定位、产品定价、培养用户认知、内容安利、用户转换、营销转化。

2019-08-20 10:10:37

直播丨从普通人到网红，这五步就够了

最后，党书国总结了从普通人变身网红的五点要素，它们分别是良好的自我认知；精准的行业定位；选择适合自己的平台；依托机构增强策划能力、运营能力、分发能力以及变现能力；持续地努力再加上一些运气。

2019-08-20 09:57:30

直播丨瑞丽党书国：网红力受9大指数影响

党书国现场分享了关于“你认为怎样才能成为一个网红”瑞丽网的街拍视频，视频中展现了路人们对于如何成为网红以及是否愿意成为网红形形色色的看法。基于此，他也总结了网红力受众多因素影响，它们分别是颜值高、会化妆、会拍小视频、会说话、会穿搭、会镜头表演、懂粉丝运营、会选品、会策划。

2019-08-20 09:50:22

直播丨瑞丽党书国：张大奕/Papi酱/薇娅如何成为网红？

在现场，党书国首先介绍了几位不同风格网红的走红时刻。

美东时间2019年4月3日，网红张大奕带领如涵控股正式赴美上市，股票代码为“RUHN”，成为国内首个在纳斯达克上市的网红电商，这也被称为“网红电商第一股”。

2005年中央戏剧学院导演系本科，2013年中央戏剧学院读研，曾先后做过网站网络主持人、副导演、女主角、编导、配音、导演助理等，2015年Papi酱利用变音器发布《有些人一谈恋爱就招人讨厌》短视频，一炮打响成为超级网红。

因为父母从事服装生意，所以从小就对服装设计、面料有自己的体会。曾是歌手、模特（2005年《瑞丽》杂志内页模特），2012年薇娅和丈夫在西安同时经营了10多家线下服装连锁店。2015年远赴广州开了一家天猫服装店，2016年5月入驻淘宝直播，成为超级带货女王。

2019-08-20 09:43:11

直播丨网红的粉丝经济如何商业化变现？

“以前，网红变现是粉丝经济，是眼球经济；如今，网红变现的核心是供应链管理流量和货品供给的超级供应链。”在程林的眼中，如今的网红变现与过去的玩法截然不同。一方面通过电商-流量-内容-人群-社群形成一个内容电商营销闭环，实现内容电商转化；其次在内容营销上针对流量广度、深度、精度特点多维投放。另一方面MCN机构催生粉丝经济变现，各大内容平台都推出了MCN合作计划，如淘宝直播、微博、抖音、快手、小红书等。目的旨在能够提升内容质量的稳定性，让平台的内容更加专业和优质。跟平台有深度合作的MCN公司，往往能获得更加优质的推广资源，然后把这些推广资源给到旗下的优质网红。淘宝直播、微博合作的MCN机构，均可以获得平台提供的专属资源扶持和政策倾斜。程林认为MCN机构在一定程度上规范了网红电商的变现路径，提升了品质门槛，帮助粉丝做好了基础的消费准备。

2019-08-20 09:39:47

直播丨为何网红能产生粉丝经济效应？

一、互联网技术带来的商业变迁：线技术大大推动了网红电商的发展，随时连接、注意力碎片化、即时互动的消费习惯已成为主流。5G技术的到来，推动AR、VR、AI技术走入人们生活，对于网红电商经济来说，这又将是一场革命性的颠覆。二、新消费群体的滋养：消费者的变迁趋势非常明显，现在85、90、95后变成消费者的主体，这一群人天生呼吸着互联网的空气长大，每天生活离不开智能设备，社交需求，红人模式是他们自然的生活和工作方式。三、亚文化的主流化：以90、95后为主体的新生消费群体，伴随着物质条件的优越，逐渐开始放大自我的兴趣标签，像汉服、嘻哈、电竞、二次元、动漫、极客、土味文化、佛系青年、丧文化等开始席卷消费群体的精神世界，对于他们而言，在某个标签领域里有专业深度或者特殊成就的人就能让他们崇拜和追随。

2019-08-20 09:29:39

直播丨淘宝直播程林：不断进阶的网红经济时代

“所有社会结构的升级，最终都是经济形态的升级。”淘宝直播美妆负责人程林在演讲伊始，深度解析了网红经济的发展历程。90年代末，正值网红经济的1.0时代，以痞子蔡为代表的纯情图文风格正流行；2004年进阶至2.0版本，以芙蓉姐姐、凤姐为代表的红人事件、话题涌现，网红造星的生态链逐渐形成；2015年，网红经济迎来3.0时代，雪梨、张大奕为代表的微博大V、KOL受到追捧，网红电商成为网红经济的巨大推力；如今大众正浸润在网红经济的4.0时代，强流量变现，网红经济产业趋向成熟化和规模化。

2019-08-19 23:21:02

预告丨电商分论坛明日精彩继续，淘宝直播/瑞丽/RAP COSMETIC等嘉宾将带来重磅干货

今日，“2019中国化妆品百强连锁会议”主论坛、“中国化妆品百强之夜颁奖盛典”已经圆满落幕。明日上午9点，“2019中国化妆品百强连锁会议”电商分论坛精彩继续。淘宝直播美妆负责人程林、北京《瑞丽》杂志社副总经理党书国、淘宝直播TOP机构，蚊子会营销总监大鱼、韩国K-Beauty化妆师，RAPCOSMETIC株式会社CEO郑恩庆将带来重磅干货。