第25届中国美容博览会-直播-化妆品报

第25届中国美容博览会

2020年7月9日-11日，第25届中国美容博览会CBE、SUPPLY WORLD美妆供应链博览会，即将在上海新国际博览中心重磅开启，《化妆品报》APP将为您带来逛展图文直播。

图文直播

2020-07-11 15:38:59

逛展CBE丨创新门店引流方式，日本知名“一番赏”手办来了

手握数个知名日本美妆品牌代理权的上海梦玙实业有限公司携LB彩妆、美迪恩、豆腐盛田屋参展美博会。本次参展，梦玙拿下两个展位，由旋转木马、发光云朵、海贼王等元素打造的嘉年华场景展馆，让观众玩乐其中，并将企业文化及品牌形象进一步传递给行业。梦玙董事长高銒对下半年的市场前景充满信心，她表示，因为疫情的原因，很多人都持悲观心态，但美妆行业一定会越来越好。美能够给所有人带来信心，这也让全社会对美妆行业有更大的期许。下半年，梦玙将以更优质的产品和服务赋能终端。据悉，LBSmudge眼线笔、3in1眉笔等明星单品多次荣获国内外美妆节大奖，媚姿晶钻啫喱胶笔系列产品，累计销售更是突破220万支。今年梦玙还新近引进的日本知名“一番赏”手办将创新门店的引流方式，为门店带来新的增长点。

2020-07-11 12:34:19

逛展CBE丨以美博会为窗口，POLA旗下奥蜜思发力中国市场

作为POLA集团旗下主力品牌之一的ORBIS奥蜜思，此次携旗下主推新品透妍美肌防晒隔离乳与芯悠精华水来到美博会。其中，防晒隔离乳为物理防晒产品，有滋润型与清爽型两款，精华水则以“可以代替精华的化妆水”为卖点。
据品牌方介绍，奥蜜思希望在2020年全力发力中国市场。目前，在线下，奥蜜思已经拥有10家省代，且在橙小橙、妍丽、亿莎等130家店铺铺开。此次以美博会为契机，奥蜜思也希望发力线上分销渠道。

2020-07-11 12:17:13

逛展CBE丨“宝藏国货”拉芳还有多少惊喜？

本次美博会，拉芳集团携旗下拉芳、美多丝、雨洁、白小齐、陶然等8个品牌重磅亮相。拉芳集团副总裁曹海磊表示，拉芳目前最重要的是做好全渠道战略，希望通过陶然打开母婴渠道、美多丝打通CS渠道、拉芳等品牌进入商超渠道，加上线上发力，最终实现渠道的全覆盖。
此次拉芳品牌带来了全新的彩丝蛋白双氨基酸系列，预计于8月上市。据介绍，该系列以水解蚕丝氨基酸为主要卖点，是最接近发丝需求的氨基酸，主打温和清洁功效。另外，该系列在瓶型设计上也以蚕茧为灵感，整体风格相比以往有着不小的转变。
不只是拉芳进行了改头换面，雨洁全新的啄屑止痒系列同样玩了一把新概念。该系列灵感来源于啄木鸟，独创三锌靶向净屑技术，能够深层清洁头皮。外观设计与研发技术的双重革新，昭示着在洗护市场沉浮20年的拉芳集团正在顺应新趋势进行转型。

2020-07-11 11:52:09

逛展CBE丨携新品淡斑精华亮相，欧俪德如何布局进口品？

此次美博会欧俪德带来了旗下主推品牌俪纳斯和艾可玫，其中，俪纳斯亮相了新品D-Clar焕白淡斑精华。据上海欧俪德副总裁方德介绍，该款淡斑精华是一款有美白特证的淡斑精华，通过多重功效成分致力于达到美白、淡斑的效果。
在渠道布局上，欧俪德以线上为切入点，逐步向全渠道铺开。方德辉认为，线上是迎合年轻人消费习惯的重要场景，在线上将品牌知名度打响，能为品牌声量和销量打下一定的基础，同样的投入，线上会比线下见效更快，而线下渠道则需要更多时间去沉淀。目前，欧俪德对线下渠道的布局已初具规模，不仅覆盖了屈臣氏、KK馆等全国性连锁系统，也进驻了泊伊美汇、SN’SUKI、焕自己等地方性进口品连锁系统，此外，还进驻了中免集团包括大连，青岛，杭州，北京等地在内的免税渠道。

2020-07-10 17:19:37

逛展CBE丨搭上直播经济的快车，众品牌把直播间搬进美博会

近年来，直播经济成为一股新的热潮，而疫情的影响加速了直播向线下融合的进程，全民直播时代已来。在美博会现场，不少品牌把直播间搬进美博会，借助直播打通线上线下的流量，实现多维立体引流，互补造势。主播在展位连麦试妆、测评产品，在美博会现场掀起阵阵热潮。

2020-07-10 16:56:09

逛展CBE丨将“太空舱”搬进美博会，高姿实验室有哪些护肤“黑科技”？

此次美博会，高姿以明星品太空舱精华液为主题，搭建科技实验室COGILAB，展示了高姿产品“白，亮，透”的特点。COGILAB概念墙也直接体现了其安全、实效、探索、有趣四大核心科技特点。

在产品上，高姿主要展出了高姿太空舱虾青素精华液、一片霸屏面膜等产品，其中，太空舱虾青素精华液以解锁鲜活、释放透亮为产品理念，以双重锁鲜科技搭配纯天然抗氧剂虾青素精粹给肌肤带来光透感“黑科技”。

此外，紧跟直播趋势，在美博会现场，COGIlive高姿直播间以线上线下结合的方式为消费者展现会场情况，同时现场还有高姿专业美导，为参观嘉宾做服务体验。

2020-07-10 16:27:50

逛展CBE丨杰蔓妮：下半年将重点关注线下CS渠道

西班牙品牌杰蔓妮在欧洲已经有56年历史，覆盖了两万多家门店。尽管品牌进入中国将近十年，但从去年下半年开始，才逐渐进入大众视野，今年也是杰蔓妮第一次参加上海美博会。

此前杰蔓妮一直聚焦线上，现场负责人告诉记者，下半年如果疫情态势良好，杰蔓妮会尝试沉淀到线下，进驻CS渠道。半年会是品牌发力的重点时期，品牌希望能够尽快拓展到其他渠道。

2020-07-10 16:10:25

逛展CBE丨打破“人设”，丁家宜要玩科技护肤了？

锁定W1馆的全场唯一一块悬挂冰屏，就能准确找到丁家宜的展馆。现场负责人告诉记者，丁家宜正在寻求转变，如今无论是品牌调性还是产品特色都会区别于以往，因此在展馆设计上也会更加凸显科技感。

本次美博会，丁家宜主要带来了四个系列的产品，包括提亮系列、防晒系列、男士系列，以及主打抗老化的全新肌源焕活系列。据介绍，丁家宜目前库存压力并不大，本次参展其实是希望打破固定“人设”，让市场上看到不一样的丁家宜。2020年，丁家宜处于内部调整期，预计2021年品牌将会有全新的品牌定位。

2020-07-10 15:41:15

逛展CBE丨解码未来肌肤发展趋势，赛缪斯推“肌因”护肤方案

当定制化产品成为行业趋势，越来越多的品牌推出“因人而异”的化妆品。依托基因检测技术，赛缪斯在此次美博会上带来了"肌因"护肤方案。

赛缪斯事业部总监黄强告诉记者，赛缪斯"肌因"级修护方案根据消费者不同的DNA而打造。在购买产品前，消费者需先取皮肤样本，进行基因检测。待检测完成，赛缪斯再根据DNA推荐个性化的产品。以赛缪斯定制精华液为基础，搭配"肌因"精准定制精华液，满足消费者抗老、抗炎、抗光污染三方面需求。

在渠道布局上，赛缪斯以CS渠道为根基，以服务加强消费者教育，新品上市仅一个月，已经布局了近200家网点，黄强表示，计划年内拓展至2000至3000家。

2020-07-10 15:09:50

逛展CBE丨玛嘉思缇首次参展，“小而美”的品牌如何竞争出位？

走进玛嘉思缇的展馆，给人的第一感觉就是极致的优雅，玛嘉思缇投资有限公司总经理黄亦泽表示，展馆的设计尽量还原了品牌调性和想要传达的品牌理念。

"锁住时光，密藏岁月；肌肤之美，辉耀未来"通过品牌的这句slogan，我们能感受到玛嘉思缇对女性美好肌肤的赞美和期许，以及对保湿抗衰领域孜孜不断地追求。这也是玛嘉思缇第一次参加国内大型行业展会，除了展示品牌形象、体现公司实力之外，黄亦泽表示也希望通过本次美业同行的聚会，凝聚更多潜在的合作伙伴。

玛嘉思缇是源自日本的中高端护肤品牌，于去年8月进入中国，至今已进驻了十几个省的CS渠道。产品主打抗衰保湿，包括寡肽、出云汤温泉水、混合酵素、角鲨烷、玻尿酸在内的五大核心成分，是玛嘉思缇产品的最大亮点。

黄亦泽表示，尽管玛嘉思缇目前属于小众品牌，但凭借着良好的品质，品牌也有着不错的口碑和相当高的复购率。为了更好地传播品牌力以及将品牌延伸至线下没有网点的区域，品牌在天猫、京东都设有旗舰店，未来，玛嘉思缇将继续扎根于的细分市场和渠道，为合作伙伴和消费者创造更多价值。

2020-07-10 14:49:33

逛展CBE丨抓住直播风口，奥洛菲线上营销带动线下门店销售

线下店铺转型成为今年化妆品零售的一大趋势，不少店铺、品牌方对开始加速在这方面的探索和布局。皮肤管理中心成为奥洛菲今年的重点展示和发展项目。奥洛菲营销中心培训运营总监卢桂香告诉记者：“皮肤管理中心是今年线下门店的重点内容，为顾客提供良好的服务和舒适的体验感是我们的目标。”

据悉，奥洛菲去年十一月签约直播平台，通过直播带货、小视频等增加品牌线上曝光，线上极致性价比产品引流顾客到线下门店体验消费，线下门店则通过功效行产品和服务增强顾客黏性，推进品牌线上线下融合发展。

2020-07-10 14:33:00

逛展CBE丨珀莱雅新政：打造多品牌矩阵，线上带动线下

美博会现场，珀莱雅时间实验室的主题展馆设计引人注目，时间仓、时间长廊、沙漏和实验室陈列装置展现了品牌对科技美学的追求。

工作人员表示珀莱雅最新推出的双抗小夜灯眼霜率先上线电商平台，取得一定的市场认知度后会进入线下渠道销售，用线上的网红产品带动线下产品是近年来珀莱雅的营销新策略。

在护肤品牌以外，珀莱雅还带来了旗下大师级彩妆品牌彩棠、年轻时尚的彩妆品牌insbaha、英国彩妆MUA、意大利彩妆Wycon以及法国宝弘、法国璞医香、西班牙圣歌兰、巴黎欧树等国际品牌，拓展小众消费市场和年轻消费群体。

2020-07-10 14:16:11

逛展CBE丨相宜本草将大力发展线上分销

主打中草药的相宜本草今年以秘药局的形式亮相美博会，推出春夏秋冬四时护肤的新概念，针对季节性的肌肤问题提供解决方案。

中国风的展位吸引了不少人的目光，据了解，国风的概念不仅契合相宜本草的品牌定位，也是品牌希望吸引年轻消费者的新玩法。工作人员告诉记者，相宜本草正大力发展品牌的线上代理和推广，拓展一键代发服务，希望吸引更多年轻消费者，推动品牌年轻化。

2020-07-10 11:25:23

逛展CBE丨卡婷携手颐和园推国风彩妆新品，高颜值实力出圈！

作为颐和园IP联名的A班选手，卡婷在本次美博会再次美到“出圈”。其展馆造型区别于寻常浓墨重彩的国风设计，而是以白金·极简中国风，搭配祥云、仙鹤、诗句等元素，让展馆整体风格清新雅致，配合透影墙和精巧的摆设，让人仿佛置身于梦境之中。卡婷“一黑一白”两个新系列也在美博会亮相。黑金系列是与颐和园合作的联名款，设计灵感来源于慈禧寝宫《孔雀开屏》粤绣屏风，延续了此前3D打印的特点，保留了产品的刺绣感。白金系列浮生大梦则以“梦”为主题，取意“浮生若大梦，人生几春秋”，传达了品牌自在、乐观、坦然的生活态度。该产品外观为白瓷设计，其中“情诗口红”造型惊艳，复刻了唐代雕版印刷术工艺，将爱的情诗微雕于膏体之上口红膏体上，每支口红雕刻了156个字，比如“执子之手，与子偕老”等。由此可见，借助以往社交营销的经验，2020年卡婷将再次引爆国风彩妆市场。