2020中国（上海）国际美博会-直播-化妆品报

2020中国（上海）国际美博会

2020年7月29日-31日，2020中国（上海）国际美博会，即将在上海虹桥国家会展中心重磅开启，《化妆品报》APP将为您带来逛展图文直播。

图文直播

2020-07-31 17:33:01

逛展CIBE丨美博会今日落幕，三天时间我们发现了这些亮点

从29日起至31日，为期3天的美博于今日画上句号，在此次美博会上，日化线丰富的细分品类，专业线完善的升级配套输出，均是本届展会的吸睛亮点。

在会上我们发现，疫情之后，不少品牌以“打造新零售、赋能线下门店”为核心宣传点，直播电商、线上运营服务商数量井喷，新型社交电商也纷纷亮相。

从产品类型来看，抗衰类产品颇受欢迎，其中，“肽系列”成分最受品牌商青睐。譬如即肽、美歆然、AiMEE等品牌均在主打“肽”系列成分。

在经历疫情的“洗刷”之后，观众们对于线上线下的私欲流量、直播电商等创新营销也有了更多选择。

2020-07-31 17:26:38

逛展CIBE丨品牌与KOL之间的流量匹配效率该如何提升？

“眼下，明星代言、KOL合作等内容营销虽是品牌获取流量的主要渠道，但品牌在进行广告投放时期，需着重考虑流量匹配效率的提升。”孙梦子认为品牌应结合大数据对明星、KOL的粉丝内容兴趣、消费行为偏好等信息进行分析，寻找更为匹配的合作对象，并在此基础上选择最合适的内容及投放渠道，以实现流量曝光最大化、用户触达精准化和传播效率的最优化。

2020-07-31 17:19:17

逛展CIBE丨卖货之外，品牌应挖掘直播电商的更多可能

蓝莓会创始人陈特军在会上表示，部分品牌仅在直播电商平台中，进行卖货促销，但实际上，直播电商除带货外，还有六大价值供品牌商挖掘。

这其中包括在电商平台内进行新品发布；品牌塑造，譬如花西子品牌在视频平台中围绕开箱视频、华服展示、古典仿妆等内容做品宣；产品说明；私域打造；会员服务以及品牌公关。

2020-07-31 16:59:30

逛展CIBE丨人均单日使用网络时长突破了7个小时，社交电商发展正当时

今日美博会上，中国社交新渠道大会吸引了众多观众。易观分析副总经理孙梦子在现场与观众探讨在后电商时代，品牌应如何抓住行业发展的风口，借社交电商抢占美业市场的财富商机。

孙梦子表示，已持续半年的疫情虽然影响了部分企业生产、生活，但是线上消费力表现依然强劲，这一现状也为线上零售业创造了获客的窗口期。“疫情前期压抑的出行场景和购物需求得到了快速复苏，并推动移动购物的活跃用户及使用互联网时长快速增长。”孙梦子指出，二季度，国内人均单日使用网络时长突破了7个小时，这表明疫情对国民生活习惯影响深远，数字化生活逐步走向常态。

从互联网用户方面来看，乡镇农村为代表的非线级城市用户占比提高，下沉市场迎来渠道拓展机会。在这一背景之下，品牌的社会化媒体营销也需顺势加速升级。

2020-07-31 16:47:07

逛展CIBE丨跨境社交电商平台熊猫出没如何创新美妆的商业生态？

熊猫出没是专注澳大利亚、新西兰品牌直供的跨境社交电商平台，在这个平台上售卖的产品均是澳洲当地的品牌，且由品牌直接授权。其品牌负责人向记者介绍，熊猫出没会进一步强化品牌方、代理商、消费者的联系，可将供应链、分享经济、内容营销有机融合，打造一个集渠道拓展、品牌孵化、内容营销、消费创收于一体的生态系统。据悉，目前已有包括茱莉寇、Swisse在内的超过200个知名品牌入驻平台，品类覆盖彩妆、个护、保健、母婴等多方面。

2020-07-31 11:54:06

逛展CIBE丨瑞士抗衰品牌AiMEE来袭，“辅酶Q10”又是什么高科技成分？

源自瑞士的AiMEE品牌同样主打抗衰系列产品，旗下明星抗衰单品为Q10抗氧化精华。据了解，该产品的核心成分为辅酶Q10，相关负责人介绍辅酶Q10具有抗氧化和清楚自由基的功效，目前市场上主打该成分的抗衰化妆品还较少，该类成分的抗衰品有较大的市场空间。同时该产品富含维生素和植物萃取精华，在抗衰的同时还能促进肌底蛋白合成，提升美白力。

本次美博会AiMEE也正式开启全国线下招商。

2020-07-31 10:29:36

逛展CIBE丨售价6800，这款帮助门店锁客的智能镜值得入手吗？

本次展会上，形形色色的肌肤护理仪器惹人关注，Hoyar金豪漾控股则带来旗下德国进口的诸多美容仪器。据了解，金豪漾所有的美容仪器均实现互联技术，未来可为门店顾客进行皮肤状况的深度监测和大数据分析，为消费者提供完整的肌肤护理方案。例如，Hoyar旗下基础款的猫咪智能镜可监测顾客的皮肤问题，进一步为顾客提供个性化护理建议和解决方案，为以服务为主的终端门店提升连带和销售，该魔镜终端零售价为6800。

2020-07-30 16:41:54

逛展CIBE丨梁丽超：化妆品的暴利时代已经过去，现在消费者追求的是平价优质

在由中国国际美博会主办、河北海仁贸易有限公司协办的《直播新“店”商大会》上，广州海仁生物科技有限公司总经理梁丽超带来了名为《直播新店商的定位和分析》的演讲。

作为一位拥有十余年上下游全渠道合作经验的资深美业人，梁丽超感慨化妆品市场的变化之大，社交电商的出现让市场的价格一度摊到了底，而直播则让这一情况再度加剧。他表示，立足当下，化妆品的暴利时代已然过去，消费者追求的并不是最低价的产品，而是高性价比的产品。因此，实体门店在选品上，一方面要多方位多平台的进行价格对比，另一方年也要注重产品的基本品质。把消费者喜欢的产品放在他们喜欢的平台，并运用相关的技巧去用好当前爆火的抖音直播等类似的工具，实体门店一定会焕发新活力。

2020-07-30 16:30:28

逛展CIBE丨只在微信私域卖货的科若诺靠什么吸引消费者？

2019年诞生的科若诺品牌显然是化妆品行业的新生，但据其品牌相关负责人介绍，短短一年时间，科若诺的微信商城已经拥有超10万粉丝。

据了解，科若诺的产品目前仅在微信小程序中售卖，销售渠道较为单一。在谈及品牌研发实力时，上述品牌负责人表示，品牌背后实际上是来自清华大学的研发团队，其利用创新型生物活性肽原料进行产品开发。记者在现场了解到，该品牌采用大数据分析，对消费者护肤习惯进行调查，以此为背景研发新品，目前该品牌有12个SKU，品牌按照渠道商的拿货量给出4—9折的拿货政策。

2020-07-30 15:48:38

逛展CIBE丨有钱任性！2020麦吉丽要投10亿做品牌营销

随着微商品牌在政策层面的去污名化，今年美博会，微商们纷纷挺直了腰杆，而作为近两年圈内的“传奇”，麦吉丽也有新动向。

此次美博会，麦吉丽推出了重磅招商福利，对于三类代理商的门槛进一步精细化，并附赠了相应的拓客礼包。其品牌负责人告诉记者，目前麦吉丽在线下已有超900个专柜，但由于专柜入驻门槛较高，品牌正在着力开拓CS渠道市场，此外为了进一步提升品牌曝光度，麦吉丽今年计划投入10亿元进行营销推广。

2020-07-30 15:39:56

逛展CIBE丨产品+体验，功效性品牌八叶莲华如何进一步赋能实体店？

八叶莲华品牌隶属于广州申资生物科技有限公司，诞生于2005年，是一个专注问题肌肤的功效性品牌。

品牌创始人唐君军告诉记者，随着生活环境的变化，红血丝、痘痘肌、闭合性粉刺等肌肤问题越来越多，对此，八叶莲华今年创新了产品体验项目，为门店配备毛囊清洁设备，搭配产品为消费者提供周期性的皮肤护理，解决实体门店的拓客、锁客、留客问题，在疫情之下进一步赋能门店。据悉，目前已有5000家实体门店与八叶莲华品牌合作，涵盖美容院、美甲店等等。

2020-07-30 14:59:29

逛展CIBE丨面膜+沐浴露阿道夫母公司澳谷拓展了这些新品类

在此美博会上，澳谷集团携我的花果园品牌的全新面膜产品亮相，从产品外观上来看，新品与此前几米漫画风格不同，而是采用渐变的纯色波纹图立案要，设计简约。包装上的水果图案更加直观的突显了面膜中的“花”与“果”成分原料。

除面膜之外，澳谷于今年推出了沐浴产品，记者在现场了解到，该产品线共分为“花炸弹”、“香沐云朵”、“珍珠沐舞”三大系列，分别采用不同的自然成分作为原料，针对不同的消费者体，用以解决不同的肌肤问题。

2020-07-30 14:48:46

逛展CIBE丨为辛有志、柏翠丝代工的天玺国际今年新推了啥产品？

成立于2006年的天玺国际不仅为美肤宝、丸美等传统品牌代加工，也是辛有志、柏翠丝等新锐品牌的合作伙伴。据天玺国际相关负责人介绍，疫情之下，公司开展了线上直播的推广形式，以减缓疫情带来的选品难、找项目难等诸多不便，同时成立供应链联盟，以实现快速交付的全敏捷供应链平台。今年，天玺国际迎合了千禧一代个性化需求，重点推出泡泡慕斯沐浴露，该产品销售额为98元，渠道商5折拿货。

2020-07-30 14:17:24

逛展CIBE丨日本抗衰品牌BIJOUDEMER海的美宝进军中国市场

日本抗衰品牌BIJOUDEMER海的美宝由株式会社RECORESERUM开发，旗下产品主打海洋概念，主要成分为芽孢杆菌发酵物。品牌明星单品为海洋亮白修护面膜，售价在10780日元(约和人民币717元)。负责人表示，海的美宝定位为中高端路线的抗初老品牌，旗下产品售价均在500元以上，包括抗初老和部分彩妆产品。目前海的美宝已开拓天猫海外旗舰店，此次亮相美博会，海的美宝也试图开拓更多的线上线下渠道。

2020-07-30 14:16:05

逛展CIBE丨面膜+沐浴露阿道夫母公司澳谷拓展了这些新品类

2020-07-30 12:11:01

逛展CIBE丨腾讯云助力美妆企业数字化转型

本届美博会，。腾讯旗下腾讯云带来了“云智慧美业解决方案”到场参展。相关负责人告诉记者，腾讯云智慧系统将为企业或实体门店提供数字化转型服务。而具体来看，腾讯云将为美妆企业或者终端门店搭建网站、小程序，提供域名注册、知识产权、社交流量推广、直播带货等服务。相关负责人表示，其腾讯云智慧美业系统也将有针对性地解决企业在数字转型、引流、财务等方面的现实痛点，助力会员精细化管理和当下火爆的直播电商的发展。