过去五年，彩妆一直是化妆品产业中高速增长的热门品类，而这个黄金发展期似乎在2020年被一场疫情轻松终结了：人们减少了出门，戴起了口罩，不关心化妆，只关心化妆品中的“粮食和蔬菜”——护肤品个人护理用品，对彩妆品类的需求锐减。也有人认为，终结线下彩妆黄金时代的，不是疫情，是那些发源自线上的彩妆新物种、搅局者，而疫情，只是加速了这一进程。彩妆的生态环境，从营销到渠道已然改变。